Les blogs, mode d'emploi

Résumé du document

Cette étude présente le mode d'emploi d'un phénomène à la mode sur internet : le blog, en exposant des chiffres clés de la blogosphère ; les principes et la charte éthique des bloggeurs / annonceurs ; la structure type d'un blog ; la mesure d'audience et les principaux indicateurs ; les différents types d'approche media : réseau/puissance par rapport à approche ciblée ; les emplacements média ; le hors média : travailler avec les bloggeurs [Sega] ; et enfin l'influence.

Extraits

[...] Structure type d'un blog 3. Structure type d'un blog 4. Mesure d'audience et principaux indicateurs De part leur rythme de mise à jour [multi quotidien], l'indicateur d'audience de référence d'un blog est le nombre de visiteurs uniques par jour, puis : Le nombre de visiteurs uniques par jour sur les flux RSS Le nombre de pages vues ne reflète pas la réalité, puisque la majorité des lecteurs restent sur la home page pour lire les nouveautés. Les indicateurs d'influence (la popularité) sont autant à prendre en ligne de compte que l'audience générée, il s'agit de : Nombre de liens Nombre de sources Le nombre de commentaires par post n'est pas forcément un critère d'influence Les différents types d'approche media réseau/puissance vs approche ciblée Les blogs ne sont pas seulement une évolution de la notion de médias (apparition des médias inter-personnels)=> ils donnent naissance à un nouveau marché, constitué à ce jour de 2 types d'acteurs: Les blogueurs Les plates-formes de blogging/outil de publication Les offres publicitaires actuelles suivent aujourd'hui cette segmentation et donnent lieu à 2 approches média différentes : L'approche réseau [plate-forme] L'approche bloggeur [en direct] 5. [...]

[...] C'est quoi un blog ? Un blog est un site web sur lequel une ou plusieurs personnes s'expriment de façon libre, sur la base d'une certaine périodicité. Le flux d'actualités est décomposé en unités chronologiques, susceptibles d'être commentées par les lecteurs et le plus souvent enrichies de liens externes. Le mot blog est né de la contraction de "web log" (en quelque sorte un bloc notes sur le web). Sommaire Chiffres clés de la blogosphère Principes & charte éthique des bloggeurs / annonceurs Structure type d'un blog Mesure d'audience et principaux indicateurs Les différents types d'approche media : réseau/puissance vs approche ciblée Les emplacements média Le hors média : travailler avec les bloggeurs [Sega] Influence 1.Chiffres clés de la blogosphère Monde 10 à 12 millions de blogs Boing boing est le blog le plus consulté avec 3 millions de visiteurs uniques par jour [dont la moitié via leur flux RSS]. [...]

[...] Les emplacements média- text link dans les flux RSS –durée moyenne : 1 semaine 7. Le hors média : travailler avec les bloggeurs- cas Sega - 7. Le hors média : travailler avec les bloggeurs- cas Sega - 7. Le hors média : travailler avec les bloggeurs- cas Sega - 7. Le hors média : travailler avec les bloggeurs- cas Sega - 8. [...]

[...] Les emplacements média Sur les blogs : Pavé [colonne] Skyscraper [colonne] Bandeau [haut] L'habillage Le publi-post [zone des posts rédactionnels] + diffusion RSS Dans les flux rss [par les aggrégateurs] : Text links en bas de chaque post Dans les podcast : Billboard sonore de 20 secondes [max] en entrée et sortie du podcast [cf. Sponsoring Audi sur Pointblog ce vendredi] 6. Les emplacements média- bandeau pavé sky - 6. Les emplacements média- publi-post + habillage - 6. Les emplacements média- publi-post repris dans tous les agrégateurs de flux RSS passage 6. Les emplacements média- publi-post –durée maximum : 1 semaine 6. [...]