Quel rôle joue la publicité interactive face à la perte d’efficacité des médias traditionnels ?

Résumé du document

Notre environnement médiatique est en changement et la publicité en médias traditionnels n'est plus aussi efficace qu'auparavant. Les consommateurs ont changé et leur regard sur la publicité n'est plus le même, il faut donc trouver d'autres moyens et d'autres discours pour les atteindre. A titre d'exemple les spots télévisuels ou radio ont montré leurs limites et ne répondent plus totalement aux attentes des consommateurs et des annonceurs. L'auditoire ne veut plus être seulement spectateur, il veut aussi être acteur.
Une analyse de la situation des médias traditionnels est nécessaire pour bien comprendre ce phénomène. La place prépondérante qu'occupe le média Internet et ses caractéristiques seront étudiées ainsi que les différents moyens mis à disposition des annonceurs. Mais Internet n'est pas le seul support de la publicité interactive, en effet le mobile est en plein essor et de nombreuses entreprises optent pour ce moyen de promotion.
La vision des consommateurs et des annonceurs vis-à-vis de la publicité interactive sera aussi analysée pour ensuite répondre à la problématique.

Extraits

[...] Il est possible de réaliser un montage et de saisir des textes qui vont être intégrés dans le film. Des autres opérations similaires ont été lancées sur le web mais toujours de façon humoristique. Mais Chevrolet aborde ce procédé au premier degré, et invite les internautes à créer des films vantant les mérites du 4x4. Mais la réussite n'est pas au rendez-vous et les visiteurs du site n'hésitent pas à tourner en dérision le produit et le fait de rouler dans ce véhicule. [...]

[...] Cependant depuis vingt ans la croissance du média diminue. Des villes canadiennes possédant deux quotidiens ou plus se font rares et le lectorat n'a pas augmenté depuis les huit dernières années. Le principal atout de ce média pour les annonceurs est le fait de pouvoir annoncer localement. Cela permet à des commerçants de faire une campagne très ciblée à des coûts moindres. Mais ce média montre ses limites et peut poser des problèmes aux annonceurs désireux de qualité ou de sélectivité de son auditoire. [...]

[...] Au niveau de la publicité Internet, cela a permis de concilier un objectif d'image de marque et des objectifs promotionnels. On constate donc que les médias interactifs sont essentiels pour les entreprises. Ils jouent un rôle de soutien aux autres médias comme la télévision ou la radio qui n'atteignent parfois pas toujours l'ensemble de la population que l'on a ciblé. Tous les objectifs de communication et marketing peuvent être remplis du fait de leur polyvalence. Les entreprises font désormais confiance à cette nouvelle forme de marketing et jouent un rôle prépondérant dans les stratégies de marque. [...]

[...] Le rôle de la publicité interactive est d'apporter un soutien et une couverture plus large d'une cible. Les campagnes interactives permettent aux annonceurs d'avoir un réel contact et échange avec le consommateur. Celui-ci n'est plus passif et comme nous l'avons vu précédemment, il apprécie cela. De plus les médias interactifs sont beaucoup plus ouverts à l'innovation contrairement aux médias traditionnels complètement saturés. Très souple, Internet offre aux marques les moyens de communiquer sur une cible spécifique et aussi d'élargir le nombre de leurs consommateurs potentiels. [...]

[...] Tous ces facteurs en font un média publicitaire éphémère où les publicités ne sont pas appréciées des lecteurs. De plus ceux-ci n'ont qu'à tourner la page pour ne plus être exposés à un message. Le développement des contenus journalistiques sur Internet accélère le déclin de ce média. L'édition web d'un journal comme La PresseB est certes moins complète mais elle permet d'accéder instantanément au contenu désiré et tout cela gratuitement. Les magazines Les magazines font parties des médias publicitaires les plus spécialisés. [...]