Révolution numérique et médias audiovisuels

Résumé du document

L'objectif de ce mémoire est de cerner les nouveaux enjeux auxquels sont confrontés les médias audiovisuels traditionnels. La révolution numérique est caractérisée par de multiples innovations technologiques qui se sont installées peu à peu dans notre quotidien et dans les mœurs de la société du 21° siècle avec plus ou moins de succès.
La révolution numérique a ou est en train de bouleverser nos habitudes, nous plongeant dans une société où l'information est partout, dans un univers fait de « clics », de nouvelles technologies en tout genre. Les bouleversements touchent beaucoup d'industries et notamment l'industrie audiovisuelle.

Nous allons dans un premier temps nous intéresser à la révolution numérique en répondant à ces questions. Qu'appelle-t-on révolution numérique ? Qu'est ce qui la caractérise ? Quels sont les principaux changements qu'elle a occasionnés ? Quelles sont les principales innovations qui vont influer sur l'orientation des groupes média audiovisuel ?
Après un rapide historique visant à montrer le passage de l'analogique au numérique, nous nous attarderons sur le phénomène Internet en l'illustrant par des chiffres et statistiques pour aboutir sur les nouveaux enjeux économiques liés à cette « révolution ».

Dans un second temps, nous préciserons les nouveaux enjeux qui découlent de la « révolution numérique ». L'analyse des enjeux est restreinte à l'analyse aux médias de l'audiovisuels, objet de cette étude. Nous y aborderons la problématique de la distribution de contenus, mais aussi les profonds bouleversements au niveau de la structure de ces médias, de la régulation des contenus et de la notion de spécialisation.
Nous nous appuierons sur un exemple précis : Métropole Télévision. L'intérêt de cette étude est de montrer comment ce groupe a réussi à négocier le « virage numérique ». Après un rapide historique et une analyse du cours de bourse du groupe, nous plongerons au cœur des activités de diversification de la chaîne. L'objectif étant de cerner les nouvelles problématiques posées par la révolution numérique et voir comment M6 a su y répondre. J'y exposerai mon point de vue après analyse de leur stratégie et résultats en m'appuyant sur ma propre expérience au sein du groupe. Un certain nombre de recommandations sera formulé en fin de partie.

Enfin, dans un troisième point, nous analyserons les nouveaux modèles qui sont apparus ces dernières années. Ainsi nous verrons que la révolution numérique bouscule profondément le marché publicitaire, lui offrant de nouvelles perspectives. La relation entre annonceurs et médias risque de changer dans les prochaines années. Puis de nouveaux modèles sont apparus. Le téléspectateur est désormais promu « chef d'orchestre » devant sa télévision, il peut interagir avec, contribuer : la télévision devient de plus en plus interactive.

Extraits

[...] De profonds bouleversements vont toucher le secteur télévisuel La spécialisation et l'élargissement de l'offre L'impact de ces évolutions numériques tend à modifier profondément les relations entre annonceurs et médias traditionnels. Du temps de la télévision hertzienne, les annonceurs étaient preneurs de prix, c'est-à-dire que selon la tranche horaire souhaitée en fonction de la cible visée, ils se voyaient imposer les tarifs des chaînes. Ainsi une chaîne comme TF1, avec la part de marché qu'elle représente dans le paysage TV, était plus ou moins libre de fixer ses prix, assurée de trouver preneur. [...]

[...] De plus, il convient de relativiser les statistiques. Wideo.fr a bénéficié quelques mois après son lancement d'une visibilité antenne : deux spots diffusés en deuxième partie de soirée. L'audience est donc montée très vite. Au niveau du contenu site, il s'agit principalement de vidéos présentes sur Dailymotion, le taux de contribution par internaute est très largement en deçà de chez les leaders du partage de vidéos. Le contenu est par ailleurs constitué de contenus M6 en rapport avec l'actualité de la chaîne. [...]

[...] Focus sur le numérique terrestre (TNT) Le terme de télévision numérique terrestre (TNT) ou télévision numérique hertzienne recouvre une révolution technologique qui a bouleversé le paysage audiovisuel français (PAF). La TNT a fait son apparition en avril 2005, seulement dans quelques villes. On estime (source Wikipedia) à 80% des Français auront accès à la TNT dans le courant de l'année 2008. En mai chaînes gratuites sont disponibles : Les 18 chaînes gratuites (mai 2005) 1. TF France France 3 (avec les décrochages régionaux) 4. Canal+ 5. France M ARTE 8. [...]

[...] Aujourd'hui la donne a changée. Les éditeurs doivent faire face au multi- support : ordinateur, mobile, Haute Définition, Télévision, DVD, cinéma Et cela représente un coût non négligeable (investissements massifs, cf. Focus sur Kodak Partie I). Internet : média d'abondance La consommation de contenus pose de sérieux problèmes d'un point de vue juridique (droits d'auteurs et propriété intellectuelle). Le développement du Peer to Peer (P2P) a eu pour effet de vulgariser bon nombre de contenus ou œuvres [lire ce qui suit sur le projet Contango]. [...]

[...] Quelles sont les principales innovations qui vont influer sur l'orientation des groupes média audiovisuel ? Après un rapide historique visant à montrer le passage de l'analogique au numérique, nous nous attarderons sur le phénomène Internet en l'illustrant par des chiffres et statistiques pour aboutir sur les nouveaux enjeux économiques liés à cette révolution Dans un second temps, nous préciserons les nouveaux enjeux qui découlent de la révolution numérique L'analyse des enjeux est restreinte à l'analyse aux médias de l'audiovisuels, objet de cette étude. [...]