Paris Première, une petite chaîne qui monte, qui monte (2006)

Résumé du document

Le petit écran ne cesse de passionner petits et grands… Les français sont devenus boulimiques d'images. Aujourd'hui, tout le monde regarde la télévision !
Les études menées par l'institut français Médiamétrie montrent que les Français ont passé en moyenne 3h22 minutes par jour devant la télévision en 2004. La progression ne cesse de continuer depuis… Par ailleurs, il est important d'observer que les offres provenant du câble et du satellite ne se sont pas substituées aux offres des grandes chaînes traditionnelles. Ces nouvelles offres ont provoqué une augmentation de la consommation globale. Ainsi, les abonnés au câble ou au satellite, regardent en moyenne 3h54 minutes par jour la télévision, soit 32 minutes en plus que les non abonnés.
Mais ce qui a profondément changé à la télévision, c'est le nombre de chaînes. En cinquante ans, les téléspectateurs ont vu apparaître de nombreuses chaînes.
Parmi ces nouvelles chaînes, il y a Paris Première ! Une chaîne parisienne, culturelle et très « tendance ». Cette chaîne thématique a connu des hauts et des bas depuis sa création. En déficit depuis des années, son rachat par le groupe M6 fût une renaissance.
Selon la vague 10 de MédiaCabSat, Paris Première a obtenu une audience de 9 avec +15% en 1 an, sur l'ensemble des téléspectateurs et +37% sur son cœur de cible, les CSP+, par rapport à la vague 9. Paris Première occupe alors la seconde place du classement des chaînes du câble et du satellite sur les CSP+. Un véritable miracle, surtout à l'heure actuelle, où la guerre des chaînes est déclarée. Un combat de tous les jours pour les chaînes thématiques, qui ressentent de plus en plus la surchauffe du Paysage Audiovisuel Français.
Nous pouvons alors nous interroger sur la pérennité de Paris Première face au tourbillon infernal de la guerre des chaînes.
Dans un premier temps, nous étudierons l'évolution du Paysage Audiovisuel Français, puis nous nous intéresserons aux stratégies utilisées par Paris Première pour contrer l'ennemi, avant de nous pencher sur l'avènement de la TNT et ses répercussions.

Extraits

[...] Ceci constitue une politique de relation à long terme qui se façonne jour après jour. Cette politique suppose une philosophie commune sur les relations avec les journalistes, l'apprentissage de codes déontologiques Paris première : toujours en quête de modernité 1. LE SITE INTERNET : www.paris-premiere.fr Le site Internet de Paris Première est l'une des fiertés de la chaîne. À la pointe de la nouvelle technologie, ce site est réactualisé régulièrement afin d'être toujours plus performant et interactif. Ce site met l'accent sur les programmes, en créant des mini-sites pour chaque évènement de l'antenne et en profitant des performances du haut débit pour mettre de nombreuses vidéos en ligne. [...]

[...] Dès décembre, Paris Première fera un premier bilan et mettra alors en place un système économique. Peut-être pourra-t-elle se permettre de rendre ce service gratuit en le faisant financer par la publicité et l'abonnement ? Aujourd'hui, rien n'est décidé toutes les suggestions et propositions sont les bienvenues. L'ouverture de ce site est réellement une nouvelle étape dans la stratégie de Paris Première, qui consiste à proposer ses programmes sur tous les nouveaux supports existants. Une vitrine de taille qui, au fil du temps, devrait accroître le nombre d'abonnés de la chaîne. [...]

[...] Ce fut alors le parcours du combattant pour lui trouver un remplaçant Nombreux furent les prétendants un seul gagnant : Monsieur Pierre Lescure. Si Paris Première n'avait pas trouvé un remplaçant à la hauteur de ses exigences, l'émission n'aurait certainement pas été reconduite à la rentrée PARIS PREMIERE : UNE LIGNE ÉDITORIALE AMBITIEUSE Pour se démarquer encore plus des autres chaînes, Paris Première se définie comme la chaîne culturelle et glamour, au ton à la fois pétillant et audacieux. Pour cela, elle met l'accent sur les événements, les spectacles et a notamment pris le pari de redonner vie aux pièces de théâtre sur le petit écran. [...]

[...] Bien que le PAF soit en surchauffe, Paris Première semble à l'abri. La chaîne culturelle semble avoir trouvé une très belle place dans le royaume des thématiques. Cette chaîne à part, dans le Paysage Audiovisuel Français, séduit de plus en plus d'individus : plus de 10 points en 3 ans notamment grâce à de multiples campagnes de communication Évolution de la notoriété globale de Paris Première Cible : grand public En vague 10 de MédiaCabSat, Paris Première a obtenu ses records historiques d'audience avec une progression de 17% sur les 4 ans et plus (6ème chaîne la plus regardée par cette cible) et de 30% sur les individus CSP+ (5ème chaîne la plus regardée). [...]

[...] Paris Première est la seule et l'unique chaîne sur le câble et le satellite à bénéficier d'une politique de programme. Les autres chaînes se contentent de diffuser uniquement des séries, des films et des programmes en tout genre achetés en majorité à l'étranger. De plus, elles se cantonnent à de l'achat et de la diffusion et n'ont, pour la plupart, aucune émission propre. Paris Première se veut plus ambitieuse et tente de se différencier en offrant une grille originale avec des séries inédites, des films cultes et une dizaine de magazines tels que 93 Faubourg Saint-Honoré, Paris Dernière ou encore Ca Balance à Paris, qui ont la particularité d'être une pure création et production française. [...]