La communication au coeur des élections présidentielles : l'UMP

Résumé du document

Lorsqu'il a fallu faire le choix de l'« organisation » dont nous allions étudier le fonctionnement, nous nous sommes très vite tournés vers une organisation politique. En ces temps proches des présidentielles et avec toute l'effervescence politique que la France connait, l'analyse de cette branche organisationnelle avait à nos yeux l'atout d'être d'actualité mais aussi originale. Après avoir contacté trois des grands partis politiques de la scène française, notre attention s'est concentrée sur l'UMP. En effet ce parti nous avait, dès le début, assurés que nous pourrions rencontrer différents cadres du parti. Notre parti sélectionné, il fallait maintenant se focaliser sur un service propre au sein même de ce parti. L'UMP est subdivisé en six branches qui sont la direction des ressources, des fédérations, des élus, des élections, des donateurs/adhérents et de la communication. Nous avons décidé d'étudier le service directionnel qu'est la communication. Comment se manifestent les changements au sein de cette branche, en marge des présidentielles ? Quelle est sa discipline interne, comment interagissent ses différents pôles ?

Nous avons eu la chance, tout au long de nos recherches, d'être assez bien guidés et de pouvoir ainsi rencontrer les cadres de l'UMP impliqués directement dans la communication de leur parti. Dans le cadre de nos recherches, l'abonnement à la newsletter du parti fut un très bon outil ; au début pour appréhender la communication directe du parti avec ses sympathisants, mais aussi et surtout ce fut une source d'information très précieuse pour assister aux conventions et autres réunions publiques du parti. Malgré plusieurs rencontres enrichissantes, il ne faut pas omettre le fait que le service communication d'un parti est sa branche stratégique. De ce fait, et d'autant plus lors d'une campagne électorale, cette branche est assez confinée en interne. Nos recherches sur l'étude formelle de cette branche se sont déroulées sans adversités. Mais lorsque nous nous sommes attaqués à la partie informelle de la communication, de nombreuses portes se sont fermées. Il s'est avéré impossible de trouver, par exemple, le budget consacré au fonctionnement
de ce service ou bien l'organigramme annoté du nom des différents responsables de chaque pôle.

[....] La branche presse et riposte, pour mener à bien ses diverses missions, utilise l'une des ressources
les plus importantes de son parti, les militants. L'UMP possède le service adhérent le plus actif de France : 260 000 adhérents revendiqués. Ce service est dirigé par Roger Karoutchi, secrétaire national à l'animation militante et à l'adhésion depuis février 2011. Il y a aussi dans ce service, Stéphane Tiki qui est le responsable des jeunes adhérents et dont le travail est d'intégrer ces adhérents à la vie du parti. En marge des présidentielles, ce service fait tout pour attirer de nouveaux membres ; une manne précieuse de futurs militants. Que ce soit par les slogans sur le site internet de l'UMP ou par les prix réduits d'adhésion, le service adhérent met, en campagne présidentielle, les bouchées doubles pour recruter (L'UMP revendique environ 100 inscriptions par jour depuis novembre 2011). Car parmi les nouveaux adhérents, il y aura un nombre non
négligeable de militants bénévoles qui s'investiront réellement dans la vie du parti. Et c'est ces militants qui vont être « intéressant » pour le service communication du parti. Dans chacun des 101 départements français, se trouve une fédération. Chaque militant est affilié à la fédération de son département. En temps de campagne présidentielle, le service presse de Paris rentre en contact avec toutes les fédérations de France. Les adhérents doivent être pour le service presse un relais au sein des fédérations en aidant à la diffusion des idées du parti. Souvent, les fédérations chargent de responsabilités ses membres les plus actifs ; en donnant par exemple le poste de porte parole des jeunes UMP, du responsable UMP lycéens dans le département, etc. Mais ces rôles ne sont le plus souvent que strictement honorifiques. Ils n'ont aucune valeur pour le parti.
Mais ils ont l'avantage d'impliquer encore plus le militant à la vie de son parti. Il faut mobiliser et investir au maximum ces militants bénévoles. (...)

Extraits

[...] Pour l'élection présidentielle de 2012, l'UMP va réitérer l'idée d'une plate-forme de blogs. Toute cette activité sur le net n'est pas sans possible conséquence. Le parti politique de l'UMP n'est pas à l'abri d'un quelconque dérapage ; mais il met tout en œuvre pour s'en prémunir le maximum. C'est pourquoi il organise régulièrement des ateliers dans ses fédérations, afin de former et sensibiliser les militants à cette nouvelle voie de communication. Il faut prendre conscience que la Toile est un espace public où les propos de chacun peuvent avoir dans certains cas une grande répercussion. [...]

[...] Mais lorsque nous nous sommes attaqués à la partie informelle de la communication, de nombreuses portes se sont fermées. Il s'est avéré impossible de trouver, par exemple, le budget consacré au fonctionnement de ce service ou bien l'organigramme annoté du nom des différents responsables de chaque pôle. L'Union pour un Mouvement Populaire (L'UMP) est un parti politique français fondé le 23 avril 2002. De droite, il regroupe le RPR (Rassemblement Pour la République), Démocratie Libérale et deux-tiers des partisans de l'UDF (Union pour la Démocratie Française). [...]

[...] L'autre forme de tract est le tract immatériel, le mailing. Le mailing est réalisé par le pôle riposte en collaboration avec le pole web. Le mailing est une technique de marketing qui consiste à envoyer par courriel des informations publicitaires. Le nombre de mail envoyé en temps de présidentielle étant plus élevé qu'à la normal, l'équipe en charge du mailing double ses effectifs, passant de 2 personnes a 4 personnes. A l'UMP, il existe 3 formes de mailing diffèrent dont un qui est spécifique à l'élection présidentielle. [...]

[...] Les trois branches du service communication du parti sont solidement liées, pour des résultats optimaux. De plus, pour l'organisation des différentes tâches, ressort les mécanismes de coordination de Mintzberg : D'abord, la communication informelle permet l'agencement des tâches, car étant tous reliés entre eux et très proches les uns des autres, ils communiquent facilement par voie notamment oral. Ensuite, le travail est supervisé par le chef de service, le directeur de la communication, qui règle les problèmes. Mais ce qui caractéristique de l'UMP, du fait qu'il soit un parti politique, est que tout ceux qui y travaillent partagent les mêmes convictions politiques, ce qui les lient. [...]

[...] En effet dans les jours qui suivirent, lorsque vous tapiez UMP sur le moteur de recherche Google, l'algorithme de saisi automatique complétait automatiquement par les termes macho ou bien encore sexiste Ainsi donc, par cette dernière convention, le parti présidentiel achève son cycle des trois conventions destinées à alimenter le programme de son futur candidat, tout en occupant le terrain médiatique dans l'attente de l'entrée en lice officielle de celui-ci. Rassemblement, courage et Ambition» sont les trois thèmes des grandes conventions nationales. [...]