Revue d’actualité : Quick choisit l'humour pour son nouveau packaging - AmelleNebia, (2011), mis en ligne sur le site e-marketing

Thèmes abordés

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Résumé du document

Depuis le 29 septembre dernier, Quick a adopté un nouveau packaging pour sa gamme de produit, qui a d'ailleurs été récompensé par un Gold Pentawards. Ce changement a découlé d'une étude faite un an plus tôt, qui cherchait à savoir quelle image et quel message véhiculer les emballages auprès des clients et à identifier les attentes des consommateurs. On peut dorénavant, lire les recettes sur les emballages présentées sous forme de charades ou de phrases humoristiques.

Extraits

[...] Pour finir, Quick utilise une stratégie dite pull puisque il communique à l'attention du consommateur final en utilisant notamment la publicité à la télévision lorsqu'un nouveau produit se vend ou bien qui met en avant l'hygiène des ses cuisines , pour l'attirer vers le produit. Application PFR : Quick propose les recettes de ses produits sur les emballages avec humour, ce qui rend l'achat ludique pour les consommateurs. Je compte donc créer un packaging élaboré pour le parasol tournesol, afin que les consommateurs perçoivent directement les deux aspects de mon produit, c'est à dire la notion de protection mais aussi de nouvelle technologie, comme par effet de transparence, afin de donner l'image la plus réaliste de mon produit. [...]

[...] Synthèse : Depuis le 29 septembre dernier, Quick a adopté un nouveau packaging pour sa gamme de produit, qui a d'ailleurs été récompensé par un Gold Pentawards. Ce changement a découlé d'une étude faite un an plus tôt, qui cherchait à savoir quelle image et quel message véhiculer les emballages auprès des clients et à identifier les attentes des consommateurs. On peut dorénavant, lire les recettes sur les emballages présentées sous forme de charades ou de phrases humoristiques. Exemples : - Kleenex du groupe Kimberley Clark avec ses emballages représentant des tranches triangulaires de fruit - San pellegrino avec un packaging inchangé depuis plus de 100ans se décide à un packaging aux formes plus arrondies - Kronembourg customise ses cannettes de bières avec le chanteur Jamiroquai - Badoit, avec ses bouteilles où on pourra lire la phrase Chantez votre joie Concernant les Liens avec le cours : On peut parler de Notion de produit nouveau : car le conditionnement change. [...]

[...] Le produit a donc une origine marketing et non technologique car C'est à un besoin préalablement perçu que l'enseigne Quick répond grâce à une étude de marché. La marque de Quick est une marque globale car l'ensemble des produits sont vendus sous une seule marque. Elle peut aussi être considérée comme une marque signifiante, puisque quick signifie rapide en anglais, ce qui donne un sens à l'esprit du consommateur. Concernant le type d'achat, on peut dire que c'est un achat courant, donc que le consommateur cherche le point de vente le plus proche de son domicile. [...]