Les principes du communiqué de presse

Thèmes abordés

Communiqué de presse, journaliste, plaquette de presse, paragraphes courts, titres

Résumé du document

La presse est à la recherche d'une information particulière, innovante. Les journalistes de presse sont parfois paresseux. Ils préfèrent donc reproduire ce qui est déjà écrit, plutôt que de synthétiser une interview par exemple.
- Ils n'ont pas forcément envie de rappeler le contact pour en savoir plus.
- D'où la nécessité de construire un dossier de presse.

Extraits

[...] Les principes du communiqué de presse QUELQUES PRINCIPES SUR LE PRESSE DOSSIER DE PRESSE COMMUNIQUE DE PRESSE AXES DE COMMUNICATION POUR COMMUNIQUES DE PRESSE Quelques principes sur la presse La presse est à la recherche d'une information particulière, innovante. Les journalistes de presse sont parfois paresseux. Ils préfèrent donc reproduire ce qui est déjà écrit, plutôt que de synthétiser une interview par exemple. Ils n'ont pas forcément envie de rappeler le contact pour en savoir plus. D'où la nécessité de construire un dossier de presse. Dossier de presse De 3 à 150 pages. [...]

[...] Pour quel type de média ? Tout type. Communiqué de presse Objectif : Envoyer des communiqués de presse c'est-à-dire communiquer des informations suffisamment intéressantes pour que le journaliste retienne l'info et souhaite la publier sans faire payer. S'assurer que l'info est nouvelle Faire figurer très lisiblement le nom de la société et la date d'émission ou de validité de l'info Indiquez coordonnées de la personne à contacter pour plus d'infos Court paragraphe résumant : Nature du nouveau produit ou service Bénéfices qu'il permet d'obtenir Utilisateurs auxquels ils s'adressent Besoins auxquels il répond Il faut parler des BENEFICES et non des avantages Technique : Bouchon plastique Avantage : peut réutiliser la bouteille Bénéfice : le client peut s'en servir plus fois, économie Bénéficie, utiliser la méthode SONCAS, pour les décliner Technique : Les stries sur les bouteilles Avantage : rigidifie la bouteille Bénéficie : la bouteille ne casse pas quand elle tombe Faire comprendre à quoi sert le service, pour que le journaliste puisse la comprendre et l'exploiter Hiérarchiser l'info : commencer par le plus nouveau et important Faire des paragraphes courts et mettre des titres aux paragraphes. [...]

[...] Si des personnes figurent obtenir leur autorisation écrite. Indiquer une seule adresse commerciale à l'intention du lecteur client potentiel désireux d'en savoir plus sur l'offre. Attention, si vous citer une entreprise, il faut l'autorisation de celle-ci, car si le journaliste vérifie et que l'autorisation n'est pas fourni, le journaliste refusera de publier en vertu d'un principe déontologique La plaquette de presse est informative, elle n'est pas décisionnelle. Axes de communication pour communiqués de presse Trouver le thème des différents communiqués de presse - nouveau client - renouvellement de client - nominations (embauche d'une nouvelle personne) - bilan de l'année . [...]