Les médias publicitaires

Thèmes abordés

Médias publicitaires, médias, publicité, audience, contact

Résumé du document

Investissement publicitaires en télévision dans investissement totaux.
- 2011 : 36 % des investissements : nettement numéro 1 en termes d'investissements publicitaires.
- 2,4 fois plus gros que numéro 2 : La presse magazine
2011 sur 2010 : augmenté de 1,4 (la moyenne : 0,8%) : La télévision progresse un petit mieux que la moyenne.

Offres d'espaces publicitaires télévision.
- Les 4 chaines hertziennes : TF1 FR2 FR3 M6 (canal en clair)
- Les thématiques et TNT : TEVA, RTL9. Cette famille la : plus de 100 chaines.
- Les chaines de tv à diffusion locale : segment encore très marginal.

Extraits

[...] Les médias publicitaires 1. Actualité ( Investissement publicitaires en télévision dans investissement totaux - 2011 : des investissements : nettement numéro 1 en termes d'investissements publicitaires. - 2,4 fois plus gros que numéro 2 : La presse magazine 2011 sur 2010 : augmenté de 1,4 (la moyenne : : La télévision progresse un petit mieux que la moyenne. (Offres d'espaces publicitaires télévision - Les 4 chaines hertziennes : TF1 FR2 FR3 M6 (canal en clair) - Les thématiques et TNT : TEVA, RTL9. [...]

[...] En tv la répétition : Très couteuse Impact et qualité du contact -Qualité du contact dépend d'abord de l'image du media ? Car rejaillit su un msg publicitaire de l'annonceur. -L'image du media télévision est assez positive dans l'esprit du conso : Avec image de distraction et d'évasion : média qui fait rêver, apporte de l'émotion. En plus, de manière général, la tv est un media crédible et puissant (ex : vu à la tv Mais parfois image négative de media démesuré qui fait peur, qui exagère, en fait trop. [...]

[...] - Relancer, rajeunir une image. ( Objectifs de comportement - oui car media impressionnant qui influence. - télévision consomme chez soi : moins parce que des lieux de vente. - plutôt une influence progressive pr travailler comportement réfléchis. La télévision moins prioritairement utilisé pour des comportements impulsifs Tickets d'entrée à la tv Le budget minimum en dessous duquel les chances d'efficacité sont extrêments incertaines. En Tv pour une campagne nationale, de grande conso, le ticket d'entrée : faire au moins 60 passages. [...]

[...] Les spots publicitaires : base de 30 secondes. passage en TV ds les moins bonnes coute entre et le plus cher exemple sur TF1 dimanche à 20h40, le 30 snd coute 100 000) L'audience est meilleure, le spot est plus chère : critère important - Télévision : audience puissante et rapide. - TF1 dimanche 20h40 : 15% de 15 ans : 7 millions d'individu. - En télévision mesure audience très précise Possibilité de connaitre audience minute par minute Capacité de sélectivité Sélective : capacité d'un media à atteindre tel ou tel segment, catégorie de cible. [...]

[...] Le média tv : apporte la meilleure efficacité en mémorisation : 2 en mémorisation après cinéma. - Intense sur le moment. Mais en même temps : contact qui peut être volatile = car basé sur l'émotion, intensité sur l'instant Travailler quels objectifs de communication ? (Télévision : objectifs cognitifs - Pour créer, développement de notoriété. Oui même si répétition couteuse. Egalement pour expliquer de manière concrète : avec télé on peut montrer. Autre dimension : Expliquer de manière vivante : en TV on peut raconter une histoire, témoignages. [...]