Médias, notions de base et études d’audience

Thèmes abordés

Masse médias, above the line, études d’audience, IREP (Institut de Recherche et d’Etudes Publicitaires), Taux de prise main, Diffusion

Résumé du document

1920, MacLuhan, parle de masse médias (presse radio). Les médias permettent à l'émetteur de véhiculer son message vers la cible.
1990 : il existe 5 grands médias (presse, affichage, tv, radio, cinéma).
Développer des messages avec un des cinq grands médias : above the line. Partie des dépenses de communication effectuées dans les médias (en opposition à Below the line)
Développer des messages avec le hors média : below the line. Partie des dépenses de communication effectuées hors media (en opposition à Above the line)
2007 :IREP (Institut de Recherche et d'Etudes Publicitaires) :cette association réunit tous les intervenants de la communication publicitaire ; agences, annonceurs, médias. Elle organise des séminaires et publie une étude annuelle des dépenses de communication. Elle ne fait plus la distinction entre below the line et above the line.

Extraits

[...] Audience : ensemble d'auditeur, lecteur, spectateur d'un support. Pourcentage de personnes touchées par un média. Cette audience est mesurée par l'audimétrie. Taux de circulation : Le taux de circulation d'un titre de presse est obtenu en divisant le nombre de lecteurs par la diffusion globale (payée et non payée). Il s'agit donc du nombre de lecteurs moyen par exemplaire Taux de prise main : Le taux de prises en main mesure le nombre de fois ou un titre de presse est pris en main par le lecteur. [...]

[...] Mesure audience affichage : Dauphin, Avenir et Garaudy créent Affimétrie. Cela va permettre de retenir les passages devant les panneaux grand format les plus visibles, puis, comptabiliser les occasions de voir. Mesure audience radio : auditeur car il va écouter au moins une fois la radio sous 24H. La Médiamétrie mesure cela. Mesure audience cinéma : des agences appellent la population pour mesure cela. Mesure audience internet : internaute qui se connecte à un site web au moins une fois au cours du mois écoulé. [...]

[...] 2)Dans la TV : Ce n'est pas quand on est devant la tv qu'on est attentif. La tv est le seul média où on mesure la publicité de l'écran publicitaire. Pannel médiamat : Dernière forme d'audimètre utilisé en France, le Médiamat a remplacé l'Audimat qui a donné son nom à la mesure de l'audience télévisuelle. Médiamétrie : est une société d'étude spécialisée dans la mesure d'audience et l'analyse des différents médias. Son service le plus connu est probablement le service Médiamat qui mesure l'audience TV et qui est la seule référence dans le domaine. [...]

[...] Médias, notions de base et études d'audience Introduction : 1920, MacLuhan, parle de masse médias (presse radio). Les médias permettent à l'émetteur de véhiculer son message vers la cible : il existe 5 grands médias (presse, affichage, tv, radio, cinéma). Développer des messages avec un des cinq grands médias : above the line. Partie des dépenses de communication effectuées dans les médias (en opposition à Below the line) Développer des messages avec le hors média : below the line. Partie des dépenses de communication effectuées hors media (en opposition à Above the line) 2007 :IREP (Institut de Recherche et d'Etudes Publicitaires) :cette association réunit tous les intervenants de la communication publicitaire ; agences, annonceurs, médias. [...]