Le hors médias

Résumé du document

Construit une relation entre le produit, la marque et les consommateurs. Exprime des valeurs comme : jeunesse, dynamisme, compétition, modernité. Créer une situation affective qui favorise la réception du message. Sert à promouvoir les pdts et marque commerciales.

A / Domaines d'activité

1. sponsoring sportif
Fortement convoité (énormes dépenses). Secteur très encombré et onéreux.

2. sponsoring culturel et artistique
Bon terrain d'activité. Budget modeste. Moins cher et moins encombré que le sport. Opportunité pour les PME. Offre un BAO positif.

3. sponsoring scientifique, technique ou éducatif
Outil de communication efficace pour les pdts de recherche et développement.

4. sponsoring des causes sociales ou humanitaires
Réservé surtout au mécénat. Offre de bons supports. Associe à une municipalité ou association

[...] Outil de communication externe (histoire, activité) et interne (sensibiliser les salariés) avec une communication institutionnelle. Associe l'image d'E à des valeurs sociales, culturelles, artistiques, humanitaires (générosité et solidarité). Action qui s'inscrit dans la durée et de façon discrète. Ne doit pas tellement recourir aux médias. Soutient matériel sans contre partie directe pour une activité présentant un intérêt général. Valorise l'image de l'E par des causes gratifiantes. Permet à l'E de rencontrer ses partenaires dans un autre contexte. (...)

Extraits

[...] Connaitre l'E et son activité. Renforcer la crédibilité de l'E. Le plus souvent, la cible de l'événement en relations publiques sera constituée de leaders d'opinions qui auront pour fonction de répercuter le message à une population plus large : le cas des relations presse 1. le pdt à promouvoir est suffisamment novateur pour attirer de lui-même les commentaires des médias les journalistes vont apprécier la manifestation à sa juste valeur : la promotion des ventes Utilisé pour s'assurer une meilleure efficacité et marquer plus durablement les esprits. [...]

[...] la communication publique Permet d'en retirer une image valorisante. III / Principaux types d'événements et critères de réussite 8 grands types d'événements : L'exposition L'incentive Le rod show Le défilé La fête institutionnelle Le festival Le salon La fête anniversaire 8 critères de réussite : Intégration cohérente à la stratégie de communication de l'annonceur. Identification claire des objectifs. Conception sur mesure de l'événement. Etablissement d'un cadre budgétaire rigoureux. Le respect des délais. La faisabilité des idées. L'absence de flyers dans la logistique. La prévision d'une mesure dé résultats. [...]

[...] Méthode non couteuse. Exploitation informatique - création d'un site internet. - Création de logiciels de jeux pour renforcer l'image. C / Contrôle de l'action : 2 outils Mesurer l'audience directe : compter le nb de personnes présentes lors de l'événement. Evaluer les retombées médiatiques II / Mécénat Outil de communication externe (histoire, activité) et interne (sensibiliser les salariés) avec une communication institutionnelle. Associe l'image d'E à des valeurs sociales, culturelles, artistiques, humanitaires (générosité et solidarité). Action qui s'inscrit dans la durée et de façon discrète. [...]

[...] Leurs actions doivent répondre aux 3 critères : Efficacité (conforme au bon sens et à la morale) Crédible (ne pas primer l'intérêt général). Déterminant I / Sponsoring Construit une relation entre le produit, la marque et les consommateurs. Exprime des valeurs comme : jeunesse, dynamisme, compétition, modernité. Créer une situation affective qui favorise la réception du message. Sert à promouvoir les pdts et marque commerciales. A / Domaines d'activité 1. sponsoring sportif Fortement convoité (énormes dépenses). Secteur très encombré et onéreux sponsoring culturel et artistique Bon terrain d'activité. Budget modeste. Moins cher et moins encombré que le sport. [...]

[...] Offre de bons supports. Associe à une municipalité ou association. B / Actions de sponsoring 4 techniques sont à utiliser : Relations presse Méthode flexible à faible budget. L'objectif : la presse doit transmettre un jugement favorable sur l'action du sponsoring. Elle doit rendre l'info accessible et intéressante. Donner aux journalistes tous les éléments. Il y a : - communiqué de presse p.) : traite une info ponctuelle. Doit être inscrit l'émetteur et les coordonnées des contacts. Il faut bien cibler et éveiller la curiosité. [...]