Les fondamentaux de la publicité

Thèmes abordés

Day to day, publicité, message publicitaire, communication, médias

Résumé du document

La publicité est une information « commerciale » concernant un produit que l'annonceur paie pour être diffusée dans un/des médias visant à une cible déterminée.
Information : message publicitaire :
- Fond du message > quoi ?
- Forme du message> comment ?
Information commerciale = le but est de vendre le produit /le faire connaître – désirer. La pub a un prix pour être diffusé.
Il peut y avoir différents produits (B&S) :
- un service (banques, assurances…),
- un point de vente (supermarché, général ou spécialisé),
- un produit alimentaire (Boissons & Nourriture),
- un produit non alimentaire (entretien, cosmétique…),
- un produit durable (pc, voiture…).
2 sous catégories de produit durable :
produit blanc : gros électroménager,
produit brun : petit électroménager.

Extraits

[...] Briefing aux créatifs > une ligne de conduite, des rails dans la limite desquels la compagne doitêtre conçue. ( Le fond : ex > Dash lave plus blanc que blanc) 2. Accord sur le fond (de la part du client)> Créer une campagne dont les intentions ont été préalablement approuvées par le client & les créatifs Accord sur la forme > Objectiver le jugement vis-à-vis de la création par les personnes qui vont devoir l'approuver / la refuser / la corriger. [...]

[...] Définir o Les responsables des 2 parties o Les responsables > pas obligatoire o Les services de l'agence > indispensable o Méthode de travail > examen minutieux o Condition & mode de rémunération > termes clairs o La durée du contrat > contrat examiné avec minutie, type UBA (union belge des annonceurs & par B3A la belgium association of advertising agencies) o Les termes de renoncement Hiérarchie : Direction générale + Services généraux secrétariat / Dept finance, RH, compta Dept commercial Dept Créatif Dept Media Certains dept ont été remplacé par des free lance (bureaux indépendants). D'autres agences se sont débarrassées du dept media. [...]

[...] Rappel de la Stratégie media P 115 Objectifs : Annoncer de manière spectaculaire l'arrivée de la nouvelle P 115 Rappeler régulièrement l'existence de de nouveau modèle Groupe cible : Le cœur de cible est constitué d'hô de 35 ans & + des classes moyennes supèrieures et supèrieures à un haut pouvoir d'achat. Grands amateurs de voitures prestigieuses . Rapport Couverture / Fréquence Nous cherchons une couv de l'ordre de sur la cible avec le minimum de débordement et un OTS total de 6. Soit un GRP de l'ordre de 360 du fait que le produit est le prototype du bien durable de luxe à très faible rotation. [...]

[...] parrainage/ mécénat) La communication B to B (objectif long terme) B to B est celle qu'une entreprise adresse à une autre entreprise ou à des décisionnaires de cette entreprise, afin de promouvoir des produits ou des services à usages professionnels. Ex : une banque vers des directeurs financiers/ une distribution de voitures vers le responsable du leasing de la flotte automobile La publicité > Publicité Media / Image Activité publicitaire paraissant dans les 6 mass media différentes pubs : -pub institutionnelle -pub pour un produit -pub promotionnelle > Publicité par référence Autorité vraie ou fausse qui cautionne le message. [...]

[...] -La stratégie Media : qui développe les médias recommandés pour véhiculer le message auprès des consommateurs, qui va être ensuite donnée au Media planning -Le plan Media : qui développe les types, les titres, les performances, la période d'utilisation & le coût des medias utilisés. -Le budget publicitaire : qui développe le coût des frais de création & de réalisation et le coût des medias utilisés Le background = contexte Faire ressortir les données fondamentales : les key facts> Etablir le diagnostique du problème = Répondre aux questions - le produit ? Eviter les confusions - qui consomme ? A qui adresser le message pub ? - Combien on consomme ? [...]