Etude et veille des marchés étrangers : Analyse des différents médias

Thèmes abordés

Marchés étrangers, différents médias, radio, internet, affichage

Résumé du document

TV
• Média qui concerne particulièrement les ménagères, les enfants et les personnes âgées.
• La télévision offre toutes les alternatives visuelles, de mouvement, de couleur et d'effets spéciaux pour faire une campagne publicitaire.
• Moyen important avec un grand impact visuel.
• Les messages arrivent de manière inconsciente, l'audience ne les cherche pas.
• La télévision permet la sélection d'audiences spécifiques :
Géographiquement : la capacité de réception du signal peut délimiter une zone spécifique.
L'horaire et la programmation : l'audience varie au cours de la journée. Au travers des horaires et des programmes, les annonceurs peuvent choisir la population visée.
• Contrairement à la radio, la télévision permet de montrer les caractéristiques physiques du produit.
• La publicité à la télévision peut être très efficace pour créer une image positive d'un produit ou d'une entreprise. La créativité des annonceurs y joue un rôle très important.

Extraits

[...] réceptif au messages source de confiance par le utiliser un papier de Les magazines spécialisés publiés sur ce support. lecteur : bonne image des moyenne qualité afin de limitent les genres de La fréquence des quotidiens produits annoncés sur ce vendre à bas prix. Ce publicité. (Magasine permet aux annonceurs support. qui affecte la clarté spécialisé en d'informer régulièrement Beaucoup de flexibilité par des photos et la couleur automobiles : illogique sur leurs nouveaux produits rapport à l'apparence des des annonces. [...]

[...] La créativité des annonceurs y joue un rôle très important. Radio Support peu onéreux, délais de réservation courts. Attention réduite : l'auditeur peut faire d'autres La radio et ainsi ses publicités, se déplacent avec activités tout en écoutant la radio. son audience. On peut en effet entendre la radio au Communication éphémère : il n'existe pas de travail, à la plage, dans la voiture, au restaurant, publication imprimée, l'annonce est transmise avant dans un magasin etc. d'être perdue. Le message de la radio arrive de manière inconsciente, Encombrement publicitaire : les annonces sont l'auditeur reçoit l'information sans l'avoir cherchée. [...]

[...] Grand nombre le reste de l'audience forme de leur emplacement. d'options créatives pour sera attirée par un Avancées technologiques qui attirer l'attention du autre support de ont permis aux quotidiens lecteur. communication. d'offrir une plus grande Période de vie plus longue De même, le support gamme de couleurs, ainsi dans un magazine que dans n'est pas très populaire qu'une reproduction de un journal : la lecture chez les enfants et les photos couleurs de peut s'étendre sur adolescents. meilleure qualité. [...]

[...] uniforme et identique à travers les pays ciblés. Une structure standardisée est peu flexible. Elle Cette image uniforme et homogène sur l'ensemble des a du mal à s'adapter localement à des événements marchés est une réponse aux attentes de certains particuliers. types de consommateurs qui voyagent à travers Le degré approprié de standardisation de la divers pays pour des raisons touristiques ou politique marketing dépend de l'environnement de professionnelles. l'entreprise. Plus rapide à mettre en place. Cette caractéristique est particulièrement intéressante dans le cas du lancement d'un produit simultanément dans plusieurs pays. [...]

[...] spécifiques : Moyen de communication massive avec une portée très Géographiquement : la capacité de réception du signal vaste, il est difficile de cerner avec précision peut délimiter une zone spécifique. l'audience que le message publicitaire va toucher. L'horaire et la programmation : l'audience varie au Forte saturation des annonces publicitaires sur les cours de la journée. Au travers des horaires et des différentes chaînes. programmes, les annonceurs peuvent choisir la Multiplication des messages publicitaires vantant population visée. des produits similaires : cela confond l'audience. [...]