Étude de marché sur la presse spécialisée dans la décoration

Résumé du document

La décoration est devenue un phénomène de société qui touche aussi bien les particuliers que les professionnels. Le secteur, après être passé par une crise profonde, connaît une réelle croissance. Le marché bénéficie de facteurs déterminants pour son développement comme l'évolution de l'habitat, de la population et du mode de vie des Français. La décoration représente aujourd'hui 15% du marché Français de l'équipement de maison, soit plus de 6 milliards d'euros de chiffre d'affaire annuel. Dans ce contexte, le marché de la presse décoration se développe pour suivre la demande.

Extraits

[...] C'est parmi les plus jeunes (18-24 ans) que la progression est la plus importante. Face au stress, aux bouleversements économiques, à la violence affichée dans les médias le foyer est devenu un refuge. - Environnement juridique : Les 35 heures : Les 35 heures ont accentué cette recherche de " l'habitat nid " (dur à l'extérieur et doux à l'intérieur). En moyenne les Français disposent de 6 heures de loisirs par jour et 51% d'entre eux préfèrent les passer dans le foyer plutôt qu'à l'extérieur. [...]

[...] Conclusion Dans cet environnement le marché de la presse décoration semble encore avoir un bel avenir puisque les personnes accordent de plus en plus d'importance à l'aménagement de leurs maisons. La lecture de ses magazines permet d'orienter leurs achats en matière de décoration et de les conseiller sur les tendances générales. Des chaînes comme ZARA ou les galeries LAFAYETTE jusque là non implantés dans le marché de la décoration, ont créé des départements de décoration ce qui influence les consommateurs et permet le développement de la presse décoration. [...]

[...] Etude de marché sur la presse spécialisée dans la décoration Introduction La décoration est devenue un phénomène de société qui touche aussi bien les particuliers que les professionnels. Le secteur, après être passé par une crise profonde, connaît une réelle croissance. Le marché bénéficie de facteurs déterminants pour son développement comme l'évolution de l'habitat, de la population et du mode de vie des Français. La décoration représente aujourd'hui 15% du marché Français de l'équipement de maison, soit plus de 6 milliards d'euros de chiffre d'affaire annuel. [...]

[...] On peut distinguer les 10 premiers magazines de la presse décoration. - Leader : Le groupe les Éditions Massin qui publie 2 magazines dont Art et décoration avec d'exemplaires vendues et Maison et travaux avec exemplaires vendues - Le challenger : Maison créative avec exemplaires vendus - Le suiveur : le groupe Hachette qui publie Le journal de la maison avec 173176 exemplaires ainsi que Elle décoration 161465 exemplaires. Les magazines sont mis en vente dans les grandes surfaces, les librairies ou distribués par abonnement annuel. [...]