Elaborer un plan média

Thèmes abordés

Elaborer un plan média, média, communication, cible, presse, budget, vision stratégique, marketing

Résumé du document

Elaborer un plan média n'est pas une action qui s'improvise.
Elle nécessite une connaissance du marché, de l'offre, de la demande, de l'environnement, des consommateurs et de leur comportement, de la concurrence et de sa stratégie de communication.
Nous allons recenser ci-après les étapes nécessaires et récurrentes par lesquelles doit passer tout média-planneur qui souhaite exercer son métier dans de bonnes conditions.

Extraits

[...] Mesurer les coûts Mesurer précisément les coûts des différents outils pressentis (en demandant des devis) : comparaison du coût aux mille, du coût au mille/cœur de cible. Faire des choix. Justifier ces choix. Si la stratégie définie préalablement ne passe pas, revenir en arrière et reprendre les étapes précédentes Présentation du plan médias Envisager alors la présentation du plan médias. Expliquer le nombre de vagues. Justifier la durée. Expliciter le calendrier global des actions. Justifier et argumenter systématiquement ses choix pour convaincre la direction. [...]

[...] Penser aux relations publiques, aux événements, aux relations presse et blogueurs, aux salons professionnels, au street marketing, à la communication directe online et offline, etc. On en profite pour éliminer les médias ou supports impossibles ou interdits Envisager le budget Vous avez bien sûr une idée du budget depuis le départ. Il s'agit ici de décider si vous avez intérêt (et si vous avez les moyens) d'effectuer une campagne longue, ou si une campagne courte est préférable (parce que vos moyens sont limités, parce que vos objectifs sont à très CT, parce que la pression concurrentielle vous pousse à une campagne courte et forte) Développer une vision stratégique Un saupoudrage de moyens utiles ne fait pas une stratégie. [...]

[...] Elaborer un plan média Christian Soleil – Cehes consultants Généralités Elaborer un plan média n'est pas une action qui s'improvise. Elle nécessite une connaissance du marché, de l'offre, de la demande, de l'environnement, des consommateurs et de leur comportement, de la concurrence et de sa stratégie de communication. Nous allons recenser ci-après les étapes nécessaires et récurrentes par lesquelles doit passer tout média-planneur qui souhaite exercer son métier dans de bonnes conditions Développer une vision claire des objectifs et des cibles Il est d'abord nécessaire de savoir ce que l'on veut faire, c'est-à-dire des objectifs et des cibles qui sont les nôtres. [...]

[...] En clair, il faut savoir comment par votre communication vous allez « attaquer » la concurrence. La connaissance de la concurrence et de ses actions comme de sa stratégie est donc nécessaire. Son niveau de part de voix est surtout une information essentielle. La maîtrise de ses faiblesses l'est tout autant. Si nos PDV sont plus importantes, on peut envisager une attaque frontale et guerrière : mais alors prévoir les conséquences et les actions correctives. Si nos PDV sont inférieures, préférer en général une action d'éclat ponctuelle et différenciée, de type guerilla. [...]