Communication commerciale : classement de la communication

Thèmes abordés

publicité, communication, stratégie, médias, produit

Résumé du document

Il existe deux façons de classer les médias:
- Médias/hors médias, médias : canal de communication utilisant une même technologie, et hors médias : représente l'ensemble des moyens spécifiquement adaptés pour toucher directement la cible.
- Commerciale/constitutionnelle, commerciale : si elle porte sur le produit ou la marque, elle cible tous les publics, et institutionnelle : si elle porte sur l'entreprise (chiffre…) ou sur l'institution. Elle cible plus particulièrement les partenaires économiques.

Extraits

[...] Avantages : les délais de production des messages sont courts. Il est bien adapté à la promotion et à la création de trafic dans les ponts de ventes. Il y a une bonne sélectivité géographique. Inconvénients : audience peut attentive. Aucune visualisation du produit et communication éphémère. Presse : c'est le 1er média publicitaire en France en termes de dépense puisqu'il représente 35% en valeur. On distingue plusieurs catégories de presse : la presse nationale régionale presse professionnelle, magazines (hebdomadaire, mensuel, trimestriel), les gratuits. [...]

[...] C'est le média de cible jeune, urbaine et active. L'affichage est pour une durée de deux semaines le coût pour un format 4x3 pour une semaine sur un panneau est de pour un abribus Inconvénients : difficultés de mesurer l'audience, média fugace, frais technique lourd, impact faible, délais de réservation long à 5 mois) Le cinéma : média le moins utilisé. L'audience est composée pour moitié de la tranche 15-24 ans (ciblage). Cadre et catégories aisées (plus du tiers des entrées) ; urbains (plus de 2/3). [...]

[...] INPI (institut national de la propriété industrielle). Protège les slogans par exemple. Il faut faire attention aux droits à l'image lorsqu'on réalise une campagne. Si on utilise de la musique on vérifie que celle-ci est autorisée par le détenteur des droits patrimoniaux (SASEM). Pour les décorations autorisation de la mairie, des architectes . Réglementation du message publicitaire : mentions obligatoires à respecter, la diffusion de publicité par voies écrites (affichage, publication par revue) nécessite la mention du numéro sirène du professionnel. [...]

[...] Encadrement juridique de la publicité 1. La publicité mensongère La loi Royer 1973 : est interdite toutes pratiques commerciales comportant sous quelques formes que ce soit des allégations, des indications ou des présentations fausses ou de nature à induire en erreur lorsque celle-ci porte sur la nature du produit, sa composition, ses origines ou ses qualités Attention La pub conserve le droit à l'exagération à condition qu'il n'y est pas une volonté de tromper le consommateur. La publicité comparative Autorisée par la Loi Neiertz 1992 à condition que la comparaison porte sur des produits ou services de même nature disponible sur le marché, sur les caractéristiques essentielles significatives pertinentes et véritables du produit, sur plusieurs éléments (minimum 2). [...]

[...] Il existe 60 titres de pqr en France (Nice-Matin, Ouest France, la Provence, le Dauphiné C'est une presse fidèle (beaucoup d'abonnement) plus taux élevé de circulation. Elle permet une grande sélectivité géographique, le coût est assez bon marché, les délais de réservation assez rapide semaine). Inconvénients : éphémère (durée de pub une journée), papier plus qualité d'impression bas de gamme (pas très valorisant pour le produit). La pqn : support très parisien (le Monde, le Figaro, Libération, l'Equipe ( exemplaires par jour)). [...]