La presse française - Pierre Albert : la publicité et la presse

Thèmes abordés

Communication - Media, La presse française, Pierre Albert, publicité et presse, marché publicitaire, organisation de la publicité, investissement publicitaire, effets de la publicité

Résumé du document

La presse pour survivre a besoin de la publicité notamment les journaux gratuits. Seuls Le canard enchainé ou Charlie hebdo parviennent encore à vivre sans. La vente d'encarts publicitaires constitue une source de revenu importante.

Extraits

[...] Pierre Albert
 La presse française LA PUBLICITÉ ET LA PRESSE La presse pour survivre a besoin de la publicité notamment les journaux gratuits. Seuls le canard enchainé ou Charlie hebdo parviennent encore à vivre sans. La vente d'encarts publicitaires constitue une source de revenu importante. L'organisation de la publicité Les agences de publicité dans les dernières décennies ont été rebaptisées agence de communication témoignant bien de l'extension des compétences de ces dernières: Elles préparent les campagnes publicitaires mais doivent également se charger de leur diffusion dans supports tels que presse, radio, TV. [...]

[...] Les publications dont le lectorat dispose d'un haut niveau de revenus sont des supports très recherchés par les annonceurs de produits de luxe. les femmes-ménagères sont la cible privilégiée des annonceurs. Les publications techniques spécialisées ou idéologiquement engagées dont le lectorat est homogène attire peu les annonceurs qui ne veulent pas compromettre leur image de marque. Les effets de la publicité. Pour les annonceurs, la valeur d'une publication tient à son lectorat qu'il espère via la publicité convertir en acheteur. [...]

[...] La pub sélectionne les supports et aggrave donc la ségrégation entre les publications de la presse. Elle influe grandement sur le volume d'une publication et sa pagination: par exemple l'humanité ou Lacroix sont plus minces de 50% environ que le monde ou la figaro à cause des pages de pub. Elle influe aussi esthétiquement la publication en question. Certains magazines peuvent même apparaitre comme des sous-produits du secteur publicitaire comme les magazines automobiles ou people. Problème quant à la partialité de certains articles dans certaines revues notamment dans les rubriques de critique culturelle qui peuvent faire office de publicité gratuite dans certains cas ou rémunérée au préalable dans le secret dans d'autres cas. [...]

[...] Rien qu'en 2006, Internet aura obtenu 11% des recettes publicitaires jadis obtenues par la presse. Les investissement publicitaires 2 types de publicités : -pub commerciale qui se présente dans la presse sous la forme d'un placard illustré accompagné d'un slogan ou d'un simple communiqué écrit. -Petites annonces classées et adressées le plus souvent par un simple individu (pas très actif en france alors qu'en Allemagne elles assurent 50% des dettes publicitaires pour les quotidiens. Dans l'emploi et dans l'immobilier très sensibles à la conjoncture, autrefois relayées massivement pas les journaux d'info locaux ou régionaux, on assiste au dvlpt de journaux d'annonces gratuits et de sites sur internet. [...]