"L'industrie des médias", Nathalie Sonnac et Jean Gabszewicz

Résumé du document

L'intérêt principal de cet ouvrage est qu'il pose les bonnes questions à propos de l'industrie des médias, et justifie avant tout cette appellation. En effet, les auteurs expliquent le rôle joué par ce que l'on peut aujourd'hui appeler « le marché des médias » et celui de la publicité dans l'information que nous recevons quotidiennement. Ces deux éléments agissent évidemment sur le contenu même de l'information, ce qu'explique l'ouvrage en insistant sur le problème que pose cette influence sur la diversité proposée par les médias, avec notamment la notion de « qualité ».
L'industrie des médias évoque aussi le problème des investissements ou l'audience. En effet le marché des médias – en tant qu'industrie - est également soumis à une réglementation spécifique. Les caractéristiques de cette industrie et les outils économiques qui la structurent sont présentés de façon exhaustive: nature des coûts de production et des recettes, pratiques habituelles des consommateurs, acteurs du marché (IV) L'organisation des marchés - Les principaux acteurs de l'industrie de l'audiovisuel), intervention de l'Etat… et aboutissent à une réflexion générale sur cette économie en pleine mutation mais aussi sur des notions comme l'objectivité de l'information par exemple.

Extraits

[...] Le financement des journaux par la publicité Comme l'explique l'ouvrage, la publicité est devenue un moyen de financement, et il faut même souligner que les journaux gratuits sont quant à eux entièrement financés par la publicité. Or ce mode de gestion, de la part du journal, pose quelques interrogations. Avant tout, il faut veiller à sauvegarder une qualité de l'information. Ce point est particulièrement vrai en ce qui concerne la presse gratuite, qui réserve forcément une part plus importante aux annonceurs publicitaires dans sa page. [...]

[...] C'est là que le service devient un marché. On voit donc que l'ouvrage soulève divers débats, et notamment celui de savoir si le service de l'information en est encore un. Cette distinction montre également que le monde des médias est scindé en deux parties, qui doivent l'une comme l'autre se financer, et ont dans des proportions différentes recours à la publicité pour cela. L'expression bien public fait également référence (comme le montre l'intitulé du chapitre VI / La réglementation des médias) au rôle de l'état dans ce secteur. [...]

[...] On distingue donc à présent trois acteurs réels sur ce marché : les consommateurs, les annonceurs publicitaires et les entreprises médiatiques, chacun ayant son rôle à jouer. Ces précisions mettent en exergue les implications majeures sur la nature de la concurrence entre les entreprises médiatiques, et les interrogations que cela soulève en termes de diversité de contenu et d'opinions. Caractéristique des médias L'ouvrage rappelle que les médias sont des biens publics. Il faut revisiter le sens de cette expression pour mieux en percevoir les implications. [...]

[...] L'industrie des médias pose clairement les médias comme un service public, géré en partie par l'Etat comme on l'a vu, et donc au service des clients. Cependant, aujourd'hui, il faut peut-être réévaluer cette notion de service public en considérant les évolutions subies par bons nombres de médias. Dès l'origine des secteurs publics de radio -diffusion et de télévision a été prévue en France la perception d'une redevance destinée à financer les programmes des stations et des chaînes publiques. L'importance de la part qu'elle représente aujourd'hui, en particulier dans le budget de France 2 et de France produit des effets sur le choix des programmes qui la composent. [...]

[...] Conclusion En résumé, il apparaît clairement dans cet ouvrage que la presse française est dans un processus de concentration, d'abord sur un plan économique. Elle suit donc le chemin de toutes les autres industries à ce niveau. Néanmoins, sur l'ensemble de la presse écrite, la situation est plus compliquée puisqu'elle fait naître une concurrence de plus en plus forte, notamment à cause des évolutions technologiques. Ainsi les difficultés d'un certain nombre de titres attirent peu les investisseurs, à l'exception de quelques grands groupes de presse. [...]