La presse gratuite - présentation, chiffres, investissements, modèle économique, développement et perspectives

Résumé du document

La presse gratuite est un nouveau type de presse à fort tirage, dont la distribution est géomarketée est distribuée ailleurs que sur les points de distribution traditionnels de la presse payante, les kiosques.

Il faudra attendre 7 ans (1995), date du premier quotidien gratuit à Stockholm pour que la France développe sa propre presse gratuite. Appartenant au groupe suédois Metro International, Metro est le premier quotidien national gratuit distribué en France. Le journal couvrira peu à peu la quasi-totalité des grandes villes de France. Et seulement un mois après son lancement, il sera concurrencé par le « 20 minutes », détenu par le groupe norvégien Schibsted et par Ouest-France. Depuis, les quotidiens gratuits se développent rapidement et à grande échelle géographique, sociale et financière.
Chaque journal possède son cœur de cible, mais elle résulte dans les deux cas de l'alliance de deux éléments : le géomarketing et du chrono marketing (71% de la presse gratuite se lit avant 14h).

La presse gratuite existe en France sous sa forme moderne depuis les années 60, dans la Sarthe, où le Belge Marcel Timmers avait transformé des bulletins paroissiaux en journaux d'annonces et à Saint-Étienne où Maurice André avait expérimenté un hebdomadaire gratuit à base « d'information services ».
Aujourd'hui, deux grands groupes, COMAREG et SPIR se partagent le marché de la presse gratuite en France. Presse généraliste ou spécialisée, elle prend réellement de l'assurance, de la valeur auprès du public, trois ans seulement après son irruption brutale dans le paysage français.
Nous allons, à travers ce dossier, tenter de vous présenter ce support qu'est la presse gratuite et expliquer sa croissance de plus en plus importante dans un milieu très concurrentiel qu'est celui de la presse.

Extraits

[...] Ce sont des individus n'ayant pas de parti pris sur la presse et qui souhaitent obtenir des informations succinctes sur l'actualité locale et internationale. Population faiblement segmentée mais peu habituée à la gratuité. Cibles secondaires: Les annonceurs : ils touchent plus de jeunes, plus de monde et vendent mieux leurs marques. Les investisseurs : s'adaptent au créneau du marché. Les partenaires Objectifs Objectifs cognitifs Obtenir la même notoriété que les journaux payants. Devenir le TF1 de la presse. Puissance de la marque. [...]

[...] Historique de la presse gratuite Il faudra attendre 7 ans (1995), date du premier quotidien gratuit à Stockholm pour que la France développe sa propre presse gratuite. Appartenant au groupe suédois Metro International, Metro est le premier quotidien national gratuit distribué en France. Le journal couvrira peu à peu la quasi-totalité des grandes villes de France. Et seulement un mois après son lancement, il sera concurrencé par le 20 minutes détenu par le groupe norvégien Schibsted et par Ouest-France. Depuis, les quotidiens gratuits se développent rapidement et à grande échelle géographique, sociale et financière. [...]

[...] : Metro achète A nous Paris dont le capital est détenu par Metrobus, le Parisien et la Comareg. o Eviter toutes sanctions en maîtrisant la distribution de la presse gratuite pour éviter tout débordement sur la presse payante. - Attirée par une couverture nationale et des prix bas, la distribution sera à moyen terme un gros investisseur de la presse gratuite, surtout si les titres savent se positionner par rapport à la presse TV. - En terme de communication et de marketing : (Différentes possibilités et approches) o Chaque titre aura une répartition publicitaire locale et nationale. [...]

[...] Ainsi, les investissements sont intéressants. Les gratuits ont quelque part créé un nouveau besoin chez les annonceurs et donc un nouveau marché qui semble être une réelle alternative. "Ils réinventent la presse pour les annonceurs, car les parts de marché sont de plus en plus significatives. Les différents acteurs principaux d'investissements - Les investisseurs - Les partenaires - Les annonceurs PDM des marchés d'investissement de la PQG Exemples : Top 10 annonceurs Metro + 20 Minutes Source TNS Secodip, janvier-septembre 2004 Développements et perspectives de la presse gratuite - Le développement géographique : Les titres élargissent leur zone de couverture en s'adressant à un nouveau lectorat. [...]

[...] Contenu Femme en Ville accompagne la femme dans les différentes situations de sa journée et exprime, au fil de ses 124 pages, cette femme élégante, équilibrée et moderne qui assume ses choix personnels et professionnels. Il traite de différents sujets tels que les tendances mode, les news people, la beauté et la déco en passant par les infos santé ou les recettes faciles.Le contenu est réalisé par la société Compresse de Marie de La Forest. Comme Metro et 20 Minutes, le mensuel tente un enracinement régional avec l'insertion et la commercialisation de pages locales, en s'appuyant sur la régie des locaux du réseau radiophonique NRJ, Régie Network. [...]