La communication Radio en Ile de France

Résumé du document

Une étude de marché sur la communication média et la communication hors-média utilisant la société Focus Radio en Ile de France. Un document empreint de graphiques, et d'annotations définissant les termes complexes. Exposé parfait pour les filières STT ou BTS.

Extraits

[...] GRP: Calculé dans les centrales d'achats par des logiciels informatiques : le GRP est avant tout un nombre de contacts (couverture x répétition) c'est un indice de performance L'audience cumulée : Nombre ou le pourcentage de .personnes ayant écouté la station durant les 24 dernières heures pendant au moins un instant, quel que soit la durée de cet instant. Elle manifeste l'influence de la station, son attractivité en précisant le volume total d'individus ayant écouté cette station durant les dernières 24 heures. La Durée d'Écoute par auditeur : Durée moyenne d'écoute de l'auditeur sur une journée, sur une station, un agrégat de stations ou le média radio. [...]

[...] Définition : Regroupe l'ensemble des supports permettant aux marques, enseignes, magasins . De se faire connaître, d'attirer le consommateur puis de le faire adhérer en achetant. Permet ainsi de définir une identité aux entreprises qui communiquent par le biais de la transmission d'un message, avec une promesse et un ton employé. On constate que le marketing direct recense les meilleurs résultats quantitatifs et Internet affiche la meilleure évolution depuis l'année dernière. Les autres supports ont tous évolué chacun à leur rythme La communication Hors média : Se dit d'une opération de communication qui ne fait pas appel aux principaux supports d'information. [...]

[...] Concrètement, c'est la consommation totale d'un support sur une journée exprimée en minutes pour un auditeur. Le quart d'heure moyen : Proportion moyenne d'individus à l'écoute de la station à chaque instant. C'est en fait la moyenne de l'audience des 76 quarts d'heure qui composent la journée radiophonique (de 5h a 24h). La part d'audience : Pourcentage d'audience d'une station ou d'un ensemble de stations par rapport à l'audience globale du média radio ou bien d'un sous-ensemble. La couverture : Proportion de la population utile (cible) exposée au Moins une fois à un message publicitaire. [...]

[...] Il y a en France, près de trois cent sociétés qui se disent spécialiste de la communication évènementielle mais elles ne sont qu'une trentaine à être de véritables conseils et à développer un service complet sur les trois dimensions d'une manifestation : conception production logistique Les budgets sont parfois très importants, ils varient entre 5000€ et 100 000€. Les petites structures ont souvent du mal a sous traiter leurs opérations d'animations de ventes ou d'évènementiel par manque de budget. Il est potentiellement intéressant de démocratiser l'accès à ce type d'opérations en proposant des services adaptés : aux objectifs de ces structures aux moyens dont ils disposent Les caractéristiques du Street Marketing 2. La communication par les médias Chaque support à ses avantages et ses inconvénients. [...]

[...] En mars 2006, le marché publicitaire génère 1891 millions d'euros et progresse de qui confortent la reprise amorcée au dernier trimestre 2005. Evolution des supports 2006 : La presse : Maintient seulement son activité publicitaire en volume à .Elle traduit la contre performance des quotidiens nationaux qui ont perdu de leur espace publicitaire sur le cumul trimestriel. La presse magazine montre elle des signes positifs. La radio : Les stations généralistes et les musicales : respectivement et de revenus publicitaires bruts. [...]