La SNCF et son identité visuelle

Résumé du document

Diapositive n°1 :
Voila, nous allons vous parler de la SNCF dont son slogan est "SNCF, donner au train des idées d'avance".

Diapositive n°2 :
Notre plan se constitue en partie 1 par la SNCF et son histoire, en partie 2 par les six logos de la SNCF à travers le temps et en partie 3 par la grande offensive de communication.

Diapositive n°3 :
Partie 1 : la SNCF et son histoire (...)

Extraits

[...] Diapositive n°17 : - En ce qui concerne la forme du logo, elle traduit la détermination et le mouvement par son exclusivité et son originalité. Elle se montre directionnelle, puissante et dynamique. Elle incarne également les qualités du train qui sont la fiabilité, la linéarité et la sécurité. De plus, la forme compacte traduit la détermination de l'entreprise à être leader. Elle exprime pour certain un matériel roulant, pour d'autres un objet aérodynamique ou encore un livre ouvert, ou tout simplement une forme abstraite - En ce qui concerne la couleur du logo, elle symbolise la connivence et le changement. [...]

[...] Désormais, les Chemins de fer du Nord, de l'Est, de l'Ouest, de Paris à Orléans, du Midi et du PLM c'est-à-dire l'ensemble Paris Lyon - Méditerranée, ne forment plus qu'une seule et même institution: la Société Nationale des Chemins de Fer Français, soit la SNCF. Diapositive n°12 : Deuxième logo : Dès 1947, l'entreprise éprouve le besoin de changer de logo. Il s'agit toujours d'un logo institutionnel. Comme c'est une période d'après - guerre, beaucoup de gares et de lignes ont été dévastées. L'identité visuelle doit donc montrer que l'entreprise relève la tête. [...]

[...] La conceptrice rédactrice du film se prénomme Véronique SELS. Elle a décidé d'utiliser le 3 D pour obtenir un effet plus réaliste. La bande son du film publicitaire choisie par la SNCF est extraite de BLOW le dernier album du groupe GHINZU, qui est un des principaux piliers du rock belge. Le film publicitaire dure une minute et permet de transmettre la capacité de la SNCF à innover. Un résumé : Le film raconte dans une forme métaphorique la saga des idées. [...]

[...] En ce qui concerne une date importante : Le 18 mars 2005 est sortie de la nouvelle identité visuelle de la SNCF, c'est-à-dire : un nouveau logo, une nouvelle identité sonore, une nouvelle signature, une nouvelle posture. C'est ainsi que la SNCF lance une grande offensive de communication axée autour des idées d'avance. Diapositive n°10 : Partie 2 : les six logos de la SNCF à travers le temps Diapositive n°11 : Premier logo : La toute première identité visuelle de la SNCF apparaît en même temps que l'entreprise, en 1937. A cette époque, la culture de la communication n'existe pas. [...]

[...] Les couleurs chaudes toniques et jeunes renvoient l'image d'une entreprise moderne, communicante et à l'écoute de ses clients. Ce rouge est appelé : rouge carmillon - En ce qui concerne la typographie du logo, elle évoque la relation et la fluidité. L'écriture a trouvé ses racines fondatrices dans le logo de 1937. Tout en s'inspirant de ce patrimoine culturel, la nouvelle typographie introduit une véritable rupture et incarne dans ce sens une entreprise qui change tout en respectant son histoire et ses valeurs. [...]