Présentation du journal 20 minutes

Résumé du document

Le journal 20 minutes est un quotidien de presse gratuite distribué à travers la France. Il détient à lui seul près de 2 745 000 lecteurs, il arrive donc en tête sur le marché de la presse quotidienne gratuite.
Son capital est détenu à 50% par le groupe norvégien Schibsted, l'un des principaux groupes scandinaves de médias, et à 50% par le groupe français Sipa (éditeur du quotidien régional Ouest France), via les sociétés Sofiouest (25%) et Spir Communication (25%).
La santé des titres de la presse gratuite d'information dépend également de la conjoncture et de l'évolution du marché publicitaire.
Cette difficulté à laquelle le marché de la presse gratuite doit faire face : la crise du marché publicitaire est grandissante, par ailleurs le marché de la presse gratuite doit aussi tenir compte de l'importante offre de médias et de supports existants avec:

- Internet (le cap des 100 millions de sites a été franchi)
- Hyperthématisation de la presse magazine (environ 400 nouveautés chaque année)
- Développement de la télévision numérique hertzienne et des chaînes de télévision locale etc.

La concurrence fait rage : les supports publicitaires sont de plus en plus nombreux à se disputer âprement des budgets publicitaires qui progressent peu.

Cela va donc faire l'objet de notre problématique et de notre étude : Comment survivre face à un marché publicitaire en pleine crise et une concurrence féroce ?

Extraits

[...] Métro voyant son concurrent gagner des parts de marché a vite réagi et adopté la même stratégie. Un autre axe de différenciation est la différenciation physique, si Métro a opté pour un format semblable aux quotidiens d'informations payantes comme Le Monde ou Le Figaro Minutes propose un format réduit et plus pratique, novateur et très structuré comparé à Métro et Direct matin. Mapping 3 Satisfaction de la clientèle Mesure de la satisfaction du 20 minutes: 92% des français et 93% des lecteurs de 20 minutes déclarent que la qualité de l'information à laquelle ils ont accès est satisfaisante. [...]

[...] On peut désormais retrouver 20 minutes et Métro sur son mobile toute la journée, c'est une façon de mieux fidéliser sa clientèle. Évidemment, il est très compliqué de se différencier des concurrents, car le produit est le même pour tous, l'information gratuite sur papier. Certains éléments de différenciations peuvent cependant être définis, comme la glocalisation du produit. Le journal paraît dans toute la France mais l'information varie en fonction d'où vous le lisez. En effet un lecteur lyonnais n'aura pas les mêmes informations qu'un lecteur parisien. [...]

[...] Une sorte de retranscription du blog internet sur le format papier. De plus, les rédactions locales pourront organiser un concours qui élira la photo d'actualité la plus insolite envoyée par les lecteurs, celle-ci sera publiée dans cette rubrique perso. Cette action permettra de fidéliser les lecteurs car il ne s'agira plus d'un simple quotidien mais de leur journal d'actualité personnel. La Presse Quotidienne Gratuite, Le 20 Minutes 1 Une offre qui attire malgré un ralentissement du marché 6 Importance économique et évolution du secteur Pour bien comprendre comment se compose el secteur en France, le tableau suivant est nécessaire : *(chiffres donnés pour l'année 2007) On peut donc constater d'après le tableau ci-dessus que 91% des entreprises sont des structures de 20 salariés ou moins. [...]

[...] Tous les jours, une attention particulière est au centre des intérêts pour voir quelle campagne publicitaire télévisuelle, radio sont les plus fréquemment diffusées. En fonction des campagnes les plus plébiscitées par les médias et donc par les consommateurs minutes démarche donc les entreprises avec un argumentaire aussi simple que celui énoncé par Mathieu De Cointret, responsable marketing de 20 minutes : 20 minutes étant le quotidien le plus lu en France, votre entreprise, si elle veut bénéficier d'une campagne de communication doit être présente dans nos pages Cela démontre ainsi la capacité du marché à investir rapidement dans les nouveaux médias lorsque l'offre est crédible. [...]

[...] Les 3 quotidiens se battent pour s'accaparer plus de lecteurs chaque jour, mais certains quotidiens gratuits privilégient l'édition papier comme le groupe Bolloré tandis que 20 Minutes met an avant son site internet Minutes est désormais le 4e site d'information car il a investi pour développer au mieux son site internet, pas moins de 20 journalistes et 6 commerciaux s'y affèrent chaque jour. Ce qui s'apparente à une différenciation aujourd'hui sera copié demain, c'est un peu le fer de lance des quotidiens puisqu'ils ont tour à tour lancé des innovations et se sont copiés. [...]