Média planning: cas ASICS

Résumé du document

ASICS est la cinquième plus grande marque de chaussures de sport au monde et un grand nombre de filiales couvre les quatre coins du monde. ASICS leader en running performance surf sur l'engouement actuel pour la discipline du walking en développant tout une gamme de produits homme et femme adaptée.

ASICS répond parfaitement à la nouvelle grande tendance moderne : la chaussure le sport légère qui laisse deviner la forme originelle du pied.

« ASICS, Intelligent sport technologies. »

Comment Redonner à la marque de running son statut de référence technique et mode sur le marché du sport : Chaussures, accessoires et textile?

Extraits

[...] La deuxième vague se situe du 4 au 16 septembre, la rentrée est un moment clés à ne pas rater. Enfin, du 27 novembre au 10 décembre période des fêtes de fin d'année vagues de deux semaines du lundi au vendredi à 20h25 cumulées à 5 dimanches. Justifications du planning : La période du 17 au 30 avril 2006 se placent sur la diffusion de la finale de la coupe de l'UEFA. Du 11 au 23 juin on arrive au quart de final de la coupe du monde de football qui génère beaucoup d'audience. [...]

[...] SELECTION DES MEDIAS ET DES SUPPORTS CHOIX DES INSERTIONS : 12 insertions sur toute l'année (cf planning) Remarques : Du 9 juin au 9 juillet 2006 La Coupe du Monde aura lieu en Allemagne. Pendant cette période, le nombre de lecteurs de la presse football augmentera, elle nous permettra de toucher une cible homme encore plus nombreuse CHOIX DES INSERTIONS : les plus fortes audiences Janvier Avril Juillet Août Décembre CHOIX DES INSERTIONS : les plus fortes audiences Janvier Juillet Août Septembre Décembre Média de masse c'est celui qui touche le plus largement la cible : 94% des foyers équipés ont 2 postes.La télévision est un média très puissant, il couvre le plus rapidement l'audience.On met en situation le produit pour sa notoriété, son comportement et son image. [...]

[...] La presse gratuite Comparable en puissance avec la PQN : exemplaires. Présente dans toutes les grandes villes ce qui lui procure une audience de 15-35 ans actifs Ou étudiants,100% urbains. La presse magazine Sélectivité maximale par rapport à la cible, sélectivité psychologique possible par titre. Qualité du contact grâce à la durée physique de vie du message, à la relation privilégiée du titre avec le lecteur, valeur ajoutée du magazine au message (caution), exposition volontaire (payant). SELECTION DES MEDIAS ET DES SUPPORTS CHOIX DES INSERTIONS : 12 insertions sur toute l'année (cf planning) Remarques : Du 9 juin au 9 juillet 2006 La Coupe du Monde aura lieu en Allemagne. [...]

[...] Asics doit conquérir cette cible féminine. Les femmes pratiques le sport un peu moins fréquemment que les hommes d'entre elles pratiquent un sport non individuel. Pour ces dernières, le sport est avant tout une hygiène de vie, une nécessité pour se maintenir en forme ou encore pour certaine c'est un divertissement. Nous pouvons constater grâce au diagramme ci dessous : - 48% des hommes et 45% des femmes aiment la nouvelle mode inspirée du sport - 49% des hommes et 32% des femmes achètent 1 paire de sport dans l'année - 4 Hommes et plus sur 10 et +3/10 femmes sont de gros acheteurs de sport Pratique sportive selon l'âge et le sexe ANALYSE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES MEDIAS Budget média par annonceur dans le secteur du sport Nike, Adidas et Puma sont les leaders au niveau des investissements médias et comptabilisent 56% de part de voix. [...]

[...] Enfin, du 27 novembre au 10 décembre période des fêtes de fin d'année vagues de deux semaines du lundi au vendredi à 20h25 cumulées à 5 dimanches. Justifications du planning : La période du 17 au 30 avril 2006 se placent sur la diffusion de la finale de la coupe de l'UEFA. Du 11 au 23 juin on arrive au quart de final de la coupe du monde de football qui génère beaucoup d'audience. Du 4 au 17 décembre : période de fêtes de fin d'année. Les dimanche à 20h45 ont une audience importante et intéressante : avant l'émission Capital qui génère une cible 15-34 ans. [...]