Le journal Sud-Ouest et le marché de la presse

Résumé du document

Pour réaliser notre Travail d'Application Terrain (T.A.T.), nous avons décidé de porter notre attention sur l'entreprise Sud-Ouest, quotidien régional bien connu dans la région bordelaise.

Grâce à des réponses claires et précises, étayées d'exemples concrets, nous nous sommes efforcés de rendre compte dans ce dossier du fonctionnement du département commercial du Journal Sud-Ouest et de son rôle dans l'entreprise.

Le département commercial de Sud-Ouest Publicité regroupe une équipe de 208 personnes (138 commerciaux et 70 administratifs). Ces derniers sont habilités à aller sur le terrain pour faire des propositions. M. Le Goüeff a la responsabilité de ce département pour la Gironde, les Landes et les Basses Pyrénées. Son département a la responsabilité à la fois de la vente d'espaces publicitaires (Renault, Carrefour…), des cahiers des petites annonces, des annonces légales (ce qui concerne les marchés publics) et des carnets de décès. Chaque commercial a un portefeuille de clients sur un secteur géographique donné (grande distribution, enseignes spécialisées…)

Extraits

[...] La finale a lieu en mai. Enfin le SUD-OUEST BEACH VOLLEY TOUR est organisé avec les JSA Bordeaux (jeunes de Saint Augustin). Il réunit tous les étés sur la côte aquitaine les équipes les plus performantes de la discipline et permet au plus grand nombre de s'essayer à un sport pratiqué aujourd'hui sur les plages du monde entier Le marché 2.1 - La presse La presse quotidienne, nationale et régionale est répertoriée par son code NAF 221C. Cela englobe les métiers de l'édition, les journaux payants, gratuits, quotidiens et hebdomadaires. [...]

[...] - Juin 1970 : Le journal ÉCLAIR DES PYRÉNÉES entre dans le capital du groupe SUD OUEST. - Février 1974 : Jean-François Lemoîne devient Directeur Général de la SAPESO. - Juin 1975 : Le journal LA REPUBLIQUE DES PYRÉNÉES entre dans le capital du groupe SUD OUEST. - Janvier 1978 : Création par Havas et SUD-OUEST du journal gratuit S3G (Société des Gratuits de Guyenne et de Gascogne). - Octobre 1979 : SUD OUEST DIMANCHE est édité en format tabloïd. [...]

[...] De plus FEMINA, ou TV HEBDO qui sont des magazines dits de supplément font partie de SUD-OUEST DIMANCHE. Chaque nuit, entre 23 heures et 4 h 10 du matin journaux sont composés, imprimés, conditionnés et livrés par le nouveau centre d'impression du quai de Brazza. Outre SUD OUEST, le groupe produit et diffuse quatre quotidiens départementaux : - LA CHARENTE LIBRE - LA RÉPUBLIQUE DES PYRÉNÉES - L'ÉCLAIR DES PYRÉNÉES - LA DORDOGNE LIBRE Au total, plus de 400.000 exemplaires sont distribués sur 8 départements. [...]

[...] Les dépenses de formation vont être revues à la baisse. Les frais généraux seront réduits de manière "drastique". On peut, dès lors s'interroger sur la stratégie adoptée par l'entreprise : en effet certains syndicats comme le syndicat national des journalistes pensent que c'est incohérent d'investir autant d'argent dans un nouveau centre d'impression, dans une nouvelle formule, et de réduire en même temps les moyens du journal comme peau de chagrin Au contraire, économiquement il est intéressant de se renouveler et de se diversifier car il faut toujours tenter de séduire une nouvelle clientèle même si on se trouve dans une situation de monopole. [...]

[...] Enfin 10% du capital du club des Girondins de Bordeaux est détenu par le groupe SUD-OUEST. Les autres partenaires sont : - Les quotidiens associés : CHARENTE LIBRE 38.700 Exemplaires RÉPUBLIQUE DES PYRÉNÉES 30.750 Exemplaires L'ÉCLAIR 9.100 Exemplaires LA DORDOGNE LIBRE 5.100 Exemplaires - Les hebdomadaires locaux : LE RÉSISTANT Libourne HAUTE SAINTONGE Jonzac HAUTE GIRONDE Blaye HEBDO DES CHARENTES-MARITIMES Surgères 42.000 LA SEMAINE DU PAYS BASQUE Exemplaires LA DÉPÊCHE DU BASSIN Arcachon LA SEMAINE DU LOT Cahors 3. Les évolutions de sud-ouest 3.1 - Le changement de format (cf. [...]