Culture de la communication: les médias, moyens de communication

Thèmes abordés

Communication, médias, presse, télévision, radio, affichage, cinéma, internet

Résumé du document

Il faut faire le choix le plus efficace parmi les médias. Aujourd'hui la multiplication des supports média et hors média pousse les annonceurs à proposer des stratégies de communication
multicanales, c'est-à-dire qu'il est désormais quasi indispensable de combiner plusieurs médias afin d'atteindre la cible de manière pertinente.

Extraits

[...] Ils sont, pour la plupart, préenregistrés mais peuvent aussi être lu par l'animateur radio (beaucoup utilisé sur Europe 1 par exemple) pour donner plus de crédibilité au message. D. L'affichage Avantages : Ce support permet de belles campagnes événementielles car il est impactant de par sa taille et la sensibilité des gens qui le perçoivent comme non agressif lorsqu'il est situé en centre-ville. Ce support permet aussi une sélectivité géographique notable et surtout, il est fortement créateur d'image. Mais attention, l'affichage est un support complémentaire dans une campagne car il ne peut se suffire à lui-même en raison des inconvénients suivant. [...]

[...] Internet Il existe plusieurs formes de communication sur Internet. Les plus classiques se démodent un peu à cause des abus qu'il a pu y avoir, il s'agit des espaces publicitaires sur sites (bannières, pop up, goodies etc.). On voit alors se développer d'avantage de communications basées sur les stratégies de marketing viral avec des advertgames et autres techniques largement utilisées par les annonceurs (films, jeux, appli, mini sites etc.) Les marques utilisent ce support pour créer un lien plus fort avec leurs clients, elles créent ainsi une relation interactive et personnelle avec les internautes. [...]

[...] Cela peut être de la presse quotidienne ou périodique, nationale ou locale et peut aussi être plus proche d'un format magazine. Avantages : possibilité de campagnes événementielles, grande fidélité du lectorat, possibilité de ciblage assez précis, rapidité de mise en œuvre (réservation des espaces 2 jours avant parution), possibilité d'argumenter sur ce modèle de publicité (le lecteur est dans une démarche de lecture, donc il peut se prêter au jeu de la lecture d'une publicité). Inconvénients : Coûts élevés dus au nombre d'exemplaires édités, durée de vie éphémère ou 2 jours), peu créatrice d'image (basse résolution des photos, problème d'impression etc.). [...]

[...] Les formats d'espaces publicitaires : Spot TV : de 6 secondes à la minute et plus. Teaser Bill board : programme court soutenu par une marque ou message avant une émission (exemple : Du côté de chez vous / Leroy Merlin, Lénor / Desperate Housewives, Météo / Darty etc.) Les régies : TF1 publicité France télévision publicité M6 publicité C. La radio Depuis quelques années ce support se voit fortement concurrencé par Internet, notamment car le format de spots publicitaires auditifs est largement repris sur la toile sur les sites de libre écoute de musique et de radio. [...]

[...] C'est un support qui cible surtout les jeunes, les urbains et les CSP+. Grâce à la démocratisation des techniques 3D, ce support dispose d'un gros potentiel de créativité, d'autant plus qu'il s'agit du média ayant le plus fort taux de mémorisation puisque les cibles attendent le film et sont donc attentives à ce qui se passe sur l'écran, surtout qu'ici rien ne peut vraiment les en détourner (à la différence de la télévision). Evidemment tous ces avantages se retrouvent dans les coûts élevés des espaces publicitaires et des réalisations de spot cinéma. [...]