Analyse de campagnes publicitaires de WWF

Résumé du document

Chaque campagne de publicité de WWF se présente en triptyque, les publicités uniques ou en plus grand nombre de dénominations existent mais sont moins courantes. Cette multiplicité des publicités permet d'obtenir une cible de spectateurs plus large. C'est également des déclinaisons d'un thème à travers plusieurs messages ou plusieurs conseils.

Un effet collection ?
Les publicités WWF ont un rendu graphique généralement apprécié du grand public, ce qui peut donner l'envie de découvrir chaque membre du triptyque (...)

Extraits

[...] La mise en scène de ces poumons atrophiés, littéralement mutilés, nous renvoies à d'autres campagnes de publicité ayant pour thème la cigarette. Certains pourraient donc y voir un double sens, un double avertissement entre la perte de la nature et la perte de la santé. L'accroche en bas de page nous met d'ailleurs en garde sur l'urgence de la situation en nous faisant comprendre de cette perte n'est pas figée, elle continue, elle s'amplifie. Analyse générale L'écologie et la protection animalière sont les fils conducteurs de chaque publicités de WWF, cependant il est intéressant de comprendre qu'ils font appel à des agences différentes, venant de pays différent et donc à des points de vue différent. [...]

[...] Il existe d'autres dénominations de cette campagne. Mais contrairement à la première, elles ne jouent pas avec le grain de la peau humaine, les rides du temps et donc de l'expérience humaine. Elles ont pourtant été crée par la même agence. On voit tour à tour apparaitre des crocodiles, des toucans et des zèbres. Chaque nuance grise du fond se modifie légèrement en fonction de leur sujet, cependant celle du toucan change complètement. Le fond, couleur chair, a une consonance beaucoup plus chaude qui se marie avec le bec de l'animal. [...]

[...] Les codes utilisés sont identiques à ceux pris pour les films et les jeux vidéo d'horreurs. Le contraste avec la fragilité apparente, la douceur et l'élégance de la jeune femme rendent la trainée de sang d'autant plus horrifiante. Cette campagne se rapproche de la culture des publicités choquantes. Elle utilise dans une moindre mesure, les mêmes codes, pour marquer le spectateur. If we don't stop global warming, nature will - Si nous n'arrêtons pas le réchauffement climatique, la nature le fera Information technique de cette campagne : Agence Ogilvy en AFRIQUE DU SUD. [...]

[...] Dans un océan de déchet et un brouillard malsain, tel un rappel de la pollution, se dressent des animaux reconstitués. Ces animaux de déchets sont déclinés dans des gammes de couleurs très sombres. Il s'agit de faune sauvage qui ne vit normalement pas en ville ce qui rend le rendu des plus dérangeants. La campagne rappelle que si l'on peut recycler de nombreuses choses, les recréer, la nature elle, une fois disparue ne pourra pas réapparaitre. Cette campagne n'appelle pas à la sauvegarde, elle cherche à montrer que c'est déjà arrivé. Elle cherche à faire prendre conscience de l'urgence. [...]

[...] La mise en page carrée et très claire ne permet pas d'échapper à la question. Tout est centré sur elle. Les animaux choisis sont connus pour être des carnassiers ou être dans les peurs collectives (vautour, requin . Le message en bas de page rappelle que sans animaux, il n'y a plus d'humain. A single can of dissolvent pollute millions litres of waters Information technique de cette campagne : Agence Contrapunto à Madrid en ESPAGNE. Une bouteille de quelques dizaines de centimètres peut polluer des millions de litres d'eau. [...]