Campagne de communication Nespresso

Thèmes abordés

Nespresso - publicité - Georges Clooney - Communication - expertise - café

Résumé du document

Pour casser avec les campagnes habituelles avec Georges Clooney, assez superficielle, la marque a voulu mettre en avant ses experts métiers à travers cette campagne.
Pourquoi le choix de Depardon?
Depardon a été choisi « parce que son travail et sa vision du monde reflètent la dimension humaine et l'authenticité que la marque souhaitait mettre en avant dans cette campagne  » dixit l'agence Mc Cann Paris.
Vous retrouverez dans ce document, une analyse complète de la campagne de communication de Nespresso, mis en concurrence avec d'autres marques.

Extraits

[...] Ce côté glamour est accompagné par la baseline de Nespresso. Fait principal Positionnement Objectifs de communication Cible Promesse publicitaire Justification principale Ton Contraintes imagew La Copy strategy < number > Fait principal : Excellence de la fabrication des cafés Nespresso Positionnement : Un café d'exception et de qualité Objectifs de communication : Affectif : Apporter une image haut de gamme du produit et de son univers Cognitif : Mettre en avant son excellence Conatif : Adhérer à la politique d'écolaboration / Pousser subtilement à l'acte d'achat Cible : Cible principale : le grand public Cœur de cible : CSP+ et les 35 ans Cible secondaire : les personnes épicuriennes Promesse publicitaire : l'expérience d'un café d'exception, garantie d'un bon produit Justification principale : Des hommes et des femmes déploient toute leur passion et leur expertise pour atteindre l'excellence a chacune des étapes de l'élaboration du café Nespresso afin de découvrir de nouveaux grands crus et réaliser un café d'exception. [...]

[...] Mise en valeur du produit Contraste Comparaison Analyse des visuels Nespresso - Depardon_0001 < number > Le contraste Il y a une volonté de faire ressortir le produit en premier plan en couleur face au reste de la publicité en noir et blanc La comparaison Le produit est comparé à des « Grands Crus » terme utilisé pour les grands vins Mise en valeur du produit Contraste Comparaison Analyse des visuels Nespresso - Depardon_0001 < number > Le contraste Il y a une volonté de faire ressortir le produit en premier plan en couleur face au reste de la publicité en noir et blanc La comparaison Le produit est comparé à des « Grands Crus » terme utilisé pour les grands vins Ironie Georges Clooney Retour aux valeurs Analyse des visuels < number > Contraste entre la campagne de Georges Clooney qui utilise la popularité de la star. Starisation de la marque. Avec cette campagne de pub, on retourne à des valeurs essentielles, celle de la qualité du produit et non de sa popularité. Georges clooney, ciblée une clientèle plus féminine, alors que cette campagne a une cible plus grand public avec un retour aux valeurs. Pour info, Dolce Gusto a utilisé le même principe que Nespresso et Georges Clooney, en utilisant James Debbouze pour vanter les mérites de sa marque. [...]

[...] DÉCRYPTAGE DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE < number > SOMMAIRE Comment communiquent les concurrents ? Nespresso en bref La Campagne Nespresso Analyse des visuels Copy Strategy < number > 1986 Création de Nespresso S.A. filiale du groupe Nestlé 1991 Introduction en France 1998 Design revu par Alessi 2006 Partenariat avec Georges Clooney CA 1,36 Mds d'euros en 2008 Leader sur le marché du café portionné Positionnement Elitiste et haut de gamme, à la limite du snobisme Nespresso en bref imagew < number > Alessi est une société italienne qui fabrique des articles d'art de la table et de cuisine, quelque part entre l'industrie et l'art, des objets aussi fonctionnels qu'esthétiques Annonceur Nespresso Agence Mc Cann Paris Photographe Raymond Depardon Déroulement Septembre et octobre 2009 Diffusion Presse news, féminine, gastronomique imagew La Campagne Nespresso < number > Pourquoi le choix de Depardon? [...]

[...] Cela fait référence à la tradition de fabrication d'un café, qui accompagne un retour aux sources aux valeurs. La campagne précédente utilisait Georges Clooney pour vanter les mérites de la marque, un côté davantage strass et paillettes, ici il s'agit d'un expert métier, crédible dans ces propos. Expertise métiers Photo Posture Analyse des visuels Nespresso - Depardon_0001 < number > Photo : Fond noir, photo en noir et blanc centré, le regard du lecteur se porte sur la photo. Photo qui met en avant l'expertise métier. [...]

[...] Expertise métiers Photo Posture Analyse des visuels < number > Photo : Fond noir, photo en noir et blanc centré, le regard du lecteur se porte sur la photo. Photo qui met en avant l'expertise métier. Format carré, les coins sont carrés, ne sont pas arrondis. En accord avec le côté carré, droit, sérieux du travail des experts métiers. Champ lexical : maitre de chai. Dénomination des métiers : Expertise montrée par l'énoncé de leur métier « Angélique, chef de produit café », « Alexis, responsable café vert ». Présentation avec la photo et leur métier tel un portrait d'expert. [...]