Analyse d’une publicité audiovisuelle : "Le tour de magie d'Anastase"

Thèmes abordés

analyse, publicité audiovisuelle, Anastase, prévention, sécurité routière, accidents de la route

Résumé du document

Tout comme la France, la Suisse est victime de nombreux accidents de la route impliquant des piétons. Elle souhaite donc à ce jour diminuer le nombre d'accidents, dont l'une des causes principales est le manque d'attention des piétons face aux dangers de la circulation. En 2013, 1100 personnes ont été grièvement blessées ou tuées du fait de leur inattention. La distraction était à l'origine d'un accident grave sur quatre, et dans les deux tiers des cas les victimes reconnaissent avoir téléphoné ou écouté de la musique pendant leurs déplacements. Un comportement de plus en plus répandu chez les 15-29 ans.

Extraits

[...] Lausanne est une ville de habitants située à l'ouest de la Suisse. C'est la quatrième plus grande ville du pays. Début Mai 2015, la Police de Lausanne lance un nouvel spot choc de prévention routière. Mêlant images chocs et humour noir, la Police souhaite marquer les esprits notamment des 15-29ans afin de les faire réagir et leur faire prendre conscience des dangers qu'ils encourent en adoptant de tels comportement, tout cela en utilisant leurs codes. Parsi réussi, le spot fait en quelles heures le tour des réseaux sociaux, sites tels que Facebook, Youtube et le twitter de la ville ainsi que différentes chaines de TV locales, et sera vu par des millions de jeunes, espérons que cela servira. [...]

[...] Le cadre est sérieux, et l'homme capte tout de suite l'attention avec sa voix et son attitude sérieuse et confiante. Les couleurs ne sont pas vives dans l'arrière-plan également ; tout cela pour que notre regard ne soit pas détourné de l'information principale : Anastase. Subitement le décor change, on se retrouve dans la rue, l'homme a disparu mais sa voix est toujours présente. La voix OFF présente le nouveau personnage, un jeune homme de 24 ans, qui marche dans la rue en utilisant son téléphone portable. [...]

[...] Conclusion Pour conclure, le spot publicitaire tente de faire réagir les jeunes en mêlant images chocs et humour noir. Pour atteindre le spectateur, l'émetteur utilise la narration, afin que le spectateur s'identifie au personnage et qu'il soit dotant plus touché à la fin du spot. En effet les émotions du spectateur sont mises à l'épreuve, principalement au moment de l'accident, mais sans être trop violent, car l'horreur est dédramatisé par l'humour noir présent jusqu'à la dernière seconde. Le spot bénéficie d'un écho inespéré, avec une diffusion assez large en très peu de temps, visionné plus de 500'000 fois en moins d'un mois. [...]

[...] Le son a un rôle majeur dans la publicité, c'est lui qui la rythme et qui indirectement commente toutes les séquences. Il y a tout d'abord la musique, jeune, positive et entrainante, qui est utilisée en fond sonore. Elle n'entraine aucun stress, au contraire, détend l'atmosphère en accompagnant Jonas dans son parcours. Elle permet une identification du spectateur par rapport au jeune homme, en effet avec cette musique en fond sonore, le spectateur peut lui-même croire qu'il écoute ce morceau avec ses écouteurs. [...]

[...] Analyse d'une publicité audiovisuelle https://www.youtube.com/watch?v=YX9OVj7GqqM ANASTASE : LE TOUR DE MAGIE 1 Introduction Intitulé "Le tour de magie d'Anastase". Il fait passer de vie à trépas Jonas, les écouteurs sur les oreilles et les yeux rivés sur son téléphone portable. Inattentif, le jeune homme traverse la rue sans lever la tête et se fait renverser par une camionnette. Prévention : Choquer pour faire réagir Tout comme la France la Suisse est victime de nombreux accidents de la route impliquant des piétons. [...]