Analyse d'une affiche publicitaire - WWF (World Wildlife Fund)

Thèmes abordés

affiches publicitaires, Publicité, WWF World Wildlife Fund, analyse, braconnage, respect des animaux, campagne de sensibilisation, code couleurs, protection des animaux

Résumé du document

Cette publicité fait partie d'une campagne menée par le WWF en 2008, créée par une agence de publicité polonaise, LOWE GKK. La campagne s'appelle « Don't buy trouble », ou « n'achetez pas de problèmes ». Elle comporte quatre affiches, dont celle ici présentée est la principale. Les trois autres affichent se concentrent sur un animal en particulier, et le braconnage dont il est victime : l'ivoire des éléphants, les dents de tigre, les pattes de lapin.

Extraits

[...] L'image est bien sûr choquante, cependant assez proche de la réalité puisque des animaux sont froidement tués pour permettre aux touristes de rapporter des souvenirs exotiques. La couleur blanche est assez dominante et fait office d'arrière-plan. Le blanc est justement symbole de la vie et de la mort, selon les différentes cultures ; il représente également la pureté et l'innocence, surtout dans ce contexte où l'on évolue dans un aéroport, lieu apparemment innocent, sous les décors duquel se cachent d'affreux crimes. [...]

[...] Les trois autres affichent se concentrent sur un animal en particulier, et le braconnage dont il est victime : l'ivoire des éléphants, les dents de tigre, les pattes de lapin. Cette affiche a particulièrement attiré ma curiosité car je pense qu'il s'agit d'un vrai problème de société, et à l'inverse de la plupart des publicités auxquelles nous sommes confrontés tous les jours, il ne s'agit pas ici de pousser à la consommation mais au contraire de sensibiliser et de changer les comportements. [...]

[...] Le WWF lutte contre le braconnage et les actes illicites qui y sont associés. Afin de pouvoir y mettre un terme, ou tout du moins le diminuer, cela passe par la sensibilisation des consommateurs. S'il n'y a plus d'acheteurs, forcément le braconnage diminuera. Cette publicité fait partie d'une campagne menée par le WWF en 2008, créée par une agence de publicité polonaise, LOWE GKK. La campagne s'appelle « Don't buy trouble », ou « n'achetez pas de problèmes ». Elle comporte quatre affiches, dont celle ici présentée est la principale. [...]

[...] Le rouge est également symbole de la colère, de l'interdit et de la violence. En termes des lignes et formes, l'espace paraît vraiment grand, et bien rangé, ce qui contraste avec l'habitude qu'on a des aéroports, où l'on assiste souvent à des scènes très vivantes ou confuses. Ici tout est extrêmement propre et carré, ce qui fait opposition à la trace de sang, on ne voit plus que ça. Par ailleurs, la femme marche en diagonale par rapport à la longueur des carreaux, elle détruit en quelques sortes l'ordre établit et fragilise l'environnement dans lequel elle évolue. [...]

[...] La trace de sang laissée est très irrégulière. La photo semble avoir été prise d'une hauteur similaire à l'œil humain, un peu comme si quelqu'un regardait la femme s'éloigner. La principale référence est celle à une scène de crime : la trace de sang, la fuite, le visage caché, et l'absence de témoins. La ligne jaune fait également penser aux bandes utilisées par les policiers pour délimiter les scènes de crime. Conclusion Dans l'ensemble, la campagne menée par le WWF a remporté un franc succès puisque beaucoup de gens s'en souviennent. [...]