TPE sur le thème "Peut-on faire confiance à la publicité ?"

Résumé du document

Parce que, pour être la plus belle, on est prête à tout !
Alors, quand on voit une publicité qui nous promet un teint de poupée ou des yeux enjôleurs, on y croit et on se précipite dans le premier magasin pour acheter la crème miracle ou le
mascara magique. Seulement, le résultat n'est pas toujours à la hauteur de nos attentes, et on est souvent déçue.

Alors, on est parties enquêter toutes les trois. Mais sur quoi, exactement ? Sur ce qui pousse les entreprises à créer des publicités mensongères, sur les lois les réglementant et sur différents cas de plaintes contre l'entreprise L'Oréal.

On a aussi réalisé à deux reprises près de 500 clichés, dont vous trouverez certains dans ce numéro, pour vous montrer qu'en fait, fabriquer des publicités mensongères, ce n'est pas très compliqué.

Nous nous sommes intéressées aux logiciels de PAO afin de choisir celui qui serait le plus adapté à notre projet de magazine, et on a finalement choisi Madmagz, site de création de magazines en ligne.

Et tout ça dans la joie et la bonne humeur, parce que rechercher, s'informer, comprendre et rédiger pour vous mettre en garde, ça nous a plu !

(...) Avant tout, comment définit-on la publicité ?
La publicité est tout simplement "l'action de rendre public". C'est l'ensemble des moyens utilisés pour faire connaître à un public un produit ou une entreprise industrielle ou commerciale, dans le but de faire acheter, agir ou prendre connaissance.

Elle est donc une forme de communication qui permet de fixer l'attention du consommateur sur :
- un bien,
- une personne ou un groupe (on parle alors de promotion),
- un concept ou une information officielle.

La publicité influence la vie quotidienne de chaque citoyen mais surtout le comportement d'achat des consommateurs. En effet, elle sert le plus souvent à promouvoir un produit, en interpelant le consommateur. Elle est donc considérée comme un outil économique important.

Comme le dit Dominique Issermann, photographe française qui travaille principalement dans la mode et la publicité : "La publicité, c'est démêler une pelote pour en refaire un noeud sublimement présenté, qui provoquera l'émotion du public". Et elle n'a pas tort ! Etant très subjective, la publicité n'hésite pas à faire appel à nos émotions pour nous convaincre plus facilement (...)

Extraits

[...] La chambre de l'instruction ou la cour d'appel statue dans un délai de dix jours à compter de la réception des pièces. Article L.121-4, Code de la consommation En cas de condamnation, le tribunal ordonne la publication du jugement. Il peut, de plus, ordonner la diffusion, aux frais du condamné, d'une ou de plusieurs annonces rectificatives. Le jugement fixe les termes de ces annonces et les modalités de leur diffusion et impartit au condamné un délai pour y faire procéder ; en cas de carence et sans préjudice des pénalités prévues à l'article L. [...]

[...] Vous obtenez un maximum de : La RAISONNABLE Vous accordez de l'importance à votre apparence tout en choisissant des produits qui respectent votre peau. Tout Pour Eblouir+ : Le prix ne fait pas toujours la qualité du produit ! Tout Pour Eblouir+ : Restez comme vous êtes, vous avez tout compris à la beauté ! Et vous n'êtes pas de celles qui croient à tout ce que les publicités promettent. Bravo ! - 29 - Retouche photo : facile ! . [...]

[...] Ceux-ci sont alors considérés comme des médicaments. C'est le cas pour certains dentifrices par exemple. TPE : Les produits des marques les plus connues sont-ils ceux qui répondent le mieux à la demande des clients ? Mme Brunel : Pas forcément, voire pas du tout ! Les marques ont plus de budget et ont donc une stratégie de marketing et de communication ayant recourt à des publicités permettant aux gens de rêver. Or les informations contenues dans celles-ci ne sont pas forcément objectives. [...]

[...] En bas à gauche : publicité 'Elvive' avec Cheryl Cole. En bas à droite : publicité "Expertise 3P". - 21 - L'interview qui vous dit tout Afin de savoir ce qu'en pense une professionnelle, nous avons décidé d'interroger Mme Brunel, pharmacienne Tout Pour Eblouir : Les cosmétiques que vous vendez en pharmacie sont-ils des produits grand public ? Mme Brunel : Pour la grande majorité, non. Les produits de soin et d'hygiène que nous vendons sans prescription médicale, sont des produits de gammes professionnelles. [...]

[...] La deuxième campagne met en scène Christy Turlington, top modèle, dont le visage est en partie recouvert d'un fond de teint anti-âge (Maybelline). C'est une député écossaise qui a porté plainte auprès de l'Advertising Authority (ASA) car elle jugeait les photos trop retouchées et de ce fait non représentatives des résultats que les produits sont en mesure de fournir Elle a obtenu gain de cause. - 18 - Des publicités de L'Oréal trop retouchées ont été condamnées en Angleterre Les deux campagnes ont été interdites car jugées mensongères par l'ASA, à cause des nombreuses retouches ayant été apportées aux photos. [...]