TF1 / M6 : le match opposant deux chaînes privées

Résumé du document

La télévision tient une place de plus en plus importante dans nos foyers ce qui entraîne de nombreux intérêts financiers pour les chaînes. Sur ce terrain, deux chaînes gratuites et privées se disputent l'audience des téléspectateurs : TF1 et M6. La première est la plus ancienne et reste le leader de ce marché. La seconde, la plus récente, tient la troisième place et paraît déterminée à ne pas en rester là. C'est pour cela que ces deux chaînes se livrent une véritable guerre où les alliances sont de mise, où les supports multimédias sont le terrain de ces affrontements et où les animateurs et leurs programmes sont les armes.

Extraits

[...] Ainsi, quelques heures avant la diffusion de la série Prison Break, chaque abonné a reçu un SMS, leur rappelant le programme de la soirée. Ce dossier aborde les différents aspects du match TF1-M6. Il en explique les raisons, précise les objectifs, et détaille les stratégies employées par les deux chaînes. Il donne ainsi un aperçu des coulisses du petit écran et ouvre les yeux des téléspectateurs au sujet des chaînes télévisées. Ils savent maintenant le rôle et l'impact qu'ils ont en choisissant une des deux chaînes. Mais dans ce match TF1-M6, la victoire d'une chaîne sur l'autre n'est pas encore annoncée. [...]

[...] S'appuyant sur le concept de MySpace ou de YouTube, leurs sites voient ainsi leur fréquentation largement augmenter. IV TF1 investit dans Overblog pour s'assurer rapidement une place importante Contrairement à sa concurrente qui a souhaité créer son propre site, plutôt que de former des partenariats avec des sites dont l'audience est déjà conséquente, TF1 a choisi d'acquérir une partie du capital d'Overblog. Elle prévoit ainsi d'en détenir 34% au 31 décembre 2007, et possède déjà à l'heure actuelle 20% du capital du troisième site français hébergeur de blogs, qui comptent quelques 2,5 millions de visiteurs par mois. [...]

[...] Elle n'hésite pas à employer la grosse artillerie pour conserver sa place. Et pour cause, elle en a les moyens. Son chiffre d'affaires provient essentiellement des revenus publicitaires mais également, dans une moindre mesure, de la diversification de ses activités hors antenne qui représentent un tiers du chiffre d'affaires. I.2 - M6 rejoint TF1 sur le podium M6 tente de se positionner derrière TF1. I Une audience qui monte en flèche Depuis septembre 2006, M6 est la seule chaîne généraliste dont l'audience a augmenté. [...]

[...] Pour autant, elle refuse d'être considérée comme une TF1 bis et préfère le statut de chaîne alternative I.3 - Des programmes en concurrence La rivalité entre les deux chaînes se fait notamment sentir au niveau des programmes télévisés. I La bataille des séries américaines Les séries américaines sont un véritable succès. D'abord diffusées principalement sur M6, TF1 a vite rattrapé son retard. Chacune des deux chaînes s'applique maintenant à diffuser une série à grand succès, avec par exemple Les Experts pour TF1 ou Prison Break pour M6. [...]

[...] TF1 restera-t-il ce leader incontestable ? M6 arrivera-t- elle à devancer TF1 ? Pour l'instant, la situation reste ambiguë et le dénouement incertain. En tout cas, on pourrait dire que le sort de ces deux chaînes est entre les mains des téléspectateurs. Et si la bataille TF1-M6 devenait de la télé réalité ? Bibliographie bataille M6-TF1 s'intensifie' de Guy Dutheil (Le Monde Weekend n°19071 Samedi 20 Mai 2006) lançant la chaîne interactive Wat TV, TF1 cherche à rajeunir son audience' de Guy Dutheil (Le Monde n°19105 Jeudi 29 Juin 2006) groupe TF1 se réorganise pour aborder l'ère du multimédia' de E.R. [...]