La publicité télévisée

Résumé du document

La publicité télévisée a fait son apparition aux Etats-Unis en 1950 mais ce n'est qu'en 1959 qu'elle arriva en France. C'est depuis cette année-là que les entreprises sont plus ou moins obligées d'inonder le consommateur de leurs publicités afin d'augmenter leur notoriété ainsi que leurs ventes. C'est sur ce sujet que nous pouvons nous demander si les publicités peuvent être considérées comme une nuisance ou au contraire un espace de créativité en elles-mêmes ? (...)

Extraits

[...] Commentaire : La publicité télévisée La publicité télévisée a fait son apparition aux Etats-Unis en 1950 mais ce n'est qu'en 1959 qu'elle arriva en France. C'est depuis cette année-là que les entreprises sont plus ou moins obligées d'inonder le consommateur de leurs publicités afin d'augmenter leur notoriété ainsi que leurs ventes. C'est sur ce sujet que nous pouvons nous demander si les publicités peuvent être considérées comme une nuisance ou au contraire un espace de créativité en elles-mêmes ? C'est pourquoi nous verrons dans un premier temps en quoi la publicité peut avoir des conséquences négatives sur les spectateurs puis dans un second temps pourquoi elle peut être un espace de pleine créativité. [...]

[...] Mais malgré tout cela, les publicités n'ont pas que des connotations négatives et nous pouvons également dire qu'il s'agit d'un espace de créativité dans le sens où chaque publicité est réalisée à la manière d'un film, c'est-à-dire qu'il faut commencer par trouver une idée, un slogan qui marque les esprits, puis il faut passer à la conception et à la réalisation avec tous les moyens nécessaires. C'est pour cela que nous pouvons aussi la comparer à une oeuvre cinématographique. D'ailleurs, certaines publicités sont presque le fruit d'une sorte de "coup de génie" tant elles peuvent être efficaces sur le consommateur et déclencher immédiatement l'envie d'acheter. Enfin, elle reflète notre état d'esprit car la publicité peut se montrer drôle, triste, malicieuse . mais elle reste incontestablement une oeuvre de création. [...]

[...] L'exemple le plus explicite serait les jeux vidéos dont sont quasi-dépendant certains jeunes. Par ailleurs, à l'instar de certains films, certaines publicités peuvent choquer si le public n'est pas averti. C'est ainsi que des enfants pourront visionner par hasard, des publicités à caractère érotique ou pornographique ou teintées d'une certaine violence. D'autre part, la vision d'Etienne Mougeotte, ancien Président de TF1, où la télévision serait du "temps de cerveau disponible" n'est pas fausse mais au contraire montre bien les conséquences de la télévision et donc aussi de la publicité sur nous, puisque nous enregistrons tout ce que l'on y dit. [...]

[...] En conclusion, il apparaît incontestable que la publicité représente un espace de créativité car demandant un réel effort d'originalité afin de toucher un public le plus large possible et ainsi provoquer l'achat. Toutefois, la publicité est incontestablement à double tranchant car derrière ces publicitaires, se cachent de gros groupes commerciaux qui ne pensent qu'à la rentabilité de leur produit et peu importe s'il est consommé alors qu'il ne représente pas un besoin au sein des ménages. La publicité est ainsi devenue un instrument à faire des millions, perdant au passage, un peu de sa "saveur" ! [...]