Comment les technologies numériques influent-elles sur les modèles économiques des médias traditionnels et la publicité ?

Résumé du document

L'arrivée des technologies numériques liées au développement de l'électronique moderne et de l'informatique se sont opposées aux technologies analogiques en impliquant de nouveaux outils, méthodes, infrastructures et modes de travail dans tous les secteurs. Les technologies classiques utilisées dans l'industrie des médias traditionnels se numérisent petit à petit en transformant leur organisation, leurs structures et leurs contenus. Face au défi du tout numérique qui nous entraine à revoir notre façon de penser, d'agir et d'être, de nouveaux supports émergent comme Internet, les téléphones mobiles et les jeux-vidéos qui sont autant de nouveaux moyens mis à disposition des acteurs de la publicité.

Sur ce constat, il est intéressant de s'interroger et d'étudier comment les technologies numériques influent-elles sur les modèles économiques des médias traditionnels et la publicité ?

Pour répondre à cette problématique, l'étude va s'articuler en trois phases :
- Avec dans un premier temps, une description chronologique des évolutions technologiques appliquées aux médias selon leur ordre d'apparition afin de mieux comprendre comment celles-ci ont évoluées et vont se développer.
- Puis dans un second temps, une analyse de la mutation des modèles économiques des médias traditionnels que sont la presse, l'affichage, le cinéma, la radio et la télévision en exposant les conditions de cette transformation du traditionnel au numérique.
- Et enfin, de démontrer les conséquences publicitaires des technologies numériques pour les annonceurs avec l'apparition des nouveaux supports prometteurs que sont Internet, les téléphones mobiles et les jeux-vidéos.

Extraits

[...] Permettant de téléphoner sans fil presque partout, ses fonctions se sont considérablement développées depuis, car comme vu précédemment, le téléphone mobile permet aujourd'hui de regarder la télévision, mais aussi de surfer sur Internet, d'écouter la radio, d'envoyer des messages des photos des e-mails, de recevoir de l'information et même de la publicité ! Les différentes générations de téléphonie mobile peuvent être identifiées suivant leur norme de technologie, en partant de la 1G avec le réseau Radiocom 2000, puis par la 2G/ 2.5 G avec les réseaux GSM/GPRS, et finir avec la 3G/3G+ avec les réseaux UMTS/HSDPA. Principalement basées sur le développement de l'électronique et de l'informatique, les technologies numériques ont connu une évolution très rapide. [...]

[...] Atelier d'imprimerie à Lyon, A.Vérard, XVIe siècle 2. Affiche de la 1re projection du cinématographe Lumière, H.Brispot Mire de barres de type TDF qui remonterait à Cartographie des réseaux d'Internet réalisé par la société Opte 5. Première bannière d'Internet pour AT&T, hotwired.com Projet Les Gumes de l'école d'effets spéciaux/d'animation 3D ArtFx 7. Antenne parabolique destinée à la réception de la télévision par satellite 8. Samsung F510 permettant la réception de la TV mobile DVB-H 9. iPhone d'Apple commercialisé le 29 Juin 2007 aux États-Unis 10. [...]

[...] e-Reader Les Echos fabriqué par la société Ganaxa 11. Première affiche e-paper en France pour Décathlon 12. Transistor numérique B20 de la marque iRiver 13. Téléviseur Philips 42" 3D WOW Display 14. Samsung SPH-P9000 Deluxe MITs compatible Wi-Max Illustration de la publicité sur Internet par Getty images 2. Illustration de la publicité sur les mobiles du site vermot-gauchy.com 3. [...]

[...] En effet, depuis la 1re bannière sur internet le 27 octobre 1994 réalisée par l'agence Modem Media pour la campagne AT&T aux États-Unis et diffusé sur le site www.hotwired.com, se sont développé d'autres solutions telles que le flash transparent, la megabannière, le carré, l'habillage de page, la vidéo Mais aussi au niveau classique avec des technologies destinées aux supports urbains avec l'affichage dynamique comme les écrans publicitaires numériques qui s'apparente à de grands écrans plasma ou LCD dont les images animées ou non peuvent être modifiées immédiatement et à distance. Ou encore les différentes possibilités tentées ces dernières années comme l'affichage lenticulaire qui présente une image différente en fonction du déplacement autour de celle-ci grâce à un procédé d'animation optique sans lunettes. [...]

[...] La chronologie des évolutions technologiques Pour mieux comprendre l'influence des nouvelles technologies sur les modèles économiques des médias traditionnels, il est tout d'abord nécessaire de faire un état des lieux chronologique des évolutions de celles-ci. En commençant par les technologies classiques les plus significatives qui ont permis aux médias d'exister, puis par les technologies numériques que nous avons connues ces vingt dernières années, pour enfin finir par les technologies d'avenir que nous commençons à percevoir Les technologies classiques La naissance des médias traditionnels s'est pour chacun fait au travers d'une évolution technologique primaire permettant leur apparition. [...]