Spot TV : de la conception à la diffusion

Résumé du document

[...] C'est une entreprise privée ou publique, une administration, une association, qui effectuent une campagne de communication pour ses produits ou pour elle-même. Les moyens de communication dont ils disposent sont nombreux : il y a les médias (presse, TV , radio ;...) et les hors médias (promotion, marketing direct = tracts, événementiel = salons, foires, parrainage)

L'annonceur se situe au centre des différents acteurs de la communication. Il est à l'origine de toute campagne. Pour les campagnes publicitaires télévisées, il confie la réalisation à une agence conseil, et la diffusion à une chaîne. L'annonceur décide de lancer une campagne en fonction des obligations marketing que lui ont dicté le directeur marketing, le directeur de pub, le directeur de communication. Ce sont eux qui définissent les objectifs de la pub (accroître les ventes, faire évoluer l'image de marque), et la cible (jeunes, + 50ans). L'annonceur évalue un budget correspondant à ses moyens et aux objectifs. Ces objectifs sont traduits par l'intermédiaire d'un « brief » réalisé en partenariat avec l'annonceur et l'agence conseil en communication. (...)

Extraits

[...] Un brief est un document qui fixe les objectifs d'une campagne de communication et la cible visée. Le brief peut être agrémenté par des études, des interviews ou autre élément rassemblé par le service marketing de l'annonceur 2. Les agences conseils en communication Ce sont des entreprises qui agissent pour le compte des annonceurs et qui conçoivent, exécutent et contrôlent leurs communications. Elles font parties d'un syndicat professionnel : l'Association des Agences Conseils en Communication (AACC). Une agence produit de l'immatériel sous forme de conseil, c'est-à-dire qu'elle informe l'annonceur des mouvements de mode, les comportements des consommateurs et du matériel sous forme de création et production publicitaire. [...]

[...] Il faut savoir que les déviances publicitaires sont sanctionnées par la loi. Le BVP visionne environ 12000 spots par an. Le Conseil Supérieur de l'Audiovisuel Il est chargé de déterminer les temps d'antenne accordés à la pub. Il réglemente la place que peut prendre la pub sur les différents médias, en l'occurrence la télévision Les agences médias La mission de l'agence média est de garantir à la campagne publicitaire, l'impact le plus important en termes d'exposition et de mémorisation auprès des consommateurs, en particulier auprès de certaines cibles. [...]

[...] Les moyens de communication dont ils disposent sont nombreux : il y a les médias (presse, TV , radio ; ) et les hors médias (promotion, marketing direct = tracts, événementiel = salons, foires, parrainage) L'annonceur se situe au centre des différents acteurs de la communication. Il est à l'origine de toute campagne. Pour les campagnes publicitaires télévisées, il confie la réalisation à une agence conseil, et la diffusion à une chaîne. L'annonceur décide de lancer une campagne en fonction des obligations marketing que lui ont dicté le directeur marketing, le directeur de pub, le directeur de communication. Ce sont eux qui définissent les objectifs de la pub (accroître les ventes, faire évoluer l'image de marque), et la cible (jeunes, + 50ans). [...]

[...] Les régies TV vendent des espaces publicitaires, oui mais à quel prix ? Les tarifs sont vendus pour des formats pré-établis : et pour des créneaux de jours et d'heures donnés. Les tarifs sont directement influencés par les variations de l'audience de la chaîne en fonction des heures et des jours. Voir tarifs TF1, France France 3. CONCLUSION : Pour conclure, on peut dire que pour obtenir une publicité aussi originale qu'efficace, de nombreux acteurs : annonceurs, agence conseil en communication, agence média, doivent travailler en parfaite collaboration. [...]

[...] Elle s'occupe de toutes les étapes du tournage, du casting, du montage, de la technique (son, lumière, ) Les principaux organismes de contrôle Le Bureau de la Vérification Publicitaire Depuis près de 65 ans, c'est l'organisme d'autodiscipline de la profession publicitaire française. C'est l'association des professionnels pour une pub responsable. Il valide les pub avant leur passage à la télévision. L'avis du BVP est obligatoire et systématique avant la diffusion. Les agences envoient au BVP leurs projets de campagne terminées afin que le BVP le valide. [...]