Sport et Publicité : comment le sportif est-il "utilisé" ?

Résumé du document

Le sportif est un bon moyen pour une marque de doper sa marge moyennant rémunération. Vieux ou jeune peu importe, l'image prime sur la performance pourvu que l'athlète soit en accord avec le produit promu. Les marques comme Tag Heurer, Omega ou encore l'Oréal n'hésitent pas à faire appel à des sportifs pour valoriser leur marque et faire vendre.
Ainsi, du fait de l'engouement que génèrent des sportifs tels que Beckam, Shumascher ou Woods, la publicité n'hésite pas à les utiliser afin de viser une cible large et diversifiée de manière à faire de leur produit des produits incontournables pour toute une génération de gens.

[...] Les sociétés veulent donner du sens à leur engagement en sponsorisant des sportifs.
Ainsi, l'association Danone-Zidane qui s'étend sur 11 ans va dans ce sens. Le footballeur s'engage auprès d'enfants atteints de leucodystrophie. En retour Danone espère restaurer son image auprès des consommateurs et faire oublier les 816 licenciements chez LU. (...)

Extraits

[...] Les entreprises se les arrachent ! Et notamment les grandes marques comme Pétrol Hann, Nike, Canal plus. Ainsi, certains sportifs sont indéfectiblement liés à leurs sponsors tels que Jordan et McEnroe à Nike et Beckam à Adidas. Sportifs adulés valeurs sûres Certains sportifs ont renoncé à pratiquer leurs sports mais pas à leurs sponsors comme Martina Hingis qui empoche plus de 6 millions de dollars grâce à Adidas, Yonex, Microsoft. Ainsi, Jordan, Mcenroe, Zidane sont des sportifs d'exception qui marquent des générations de fans. [...]

[...] Si ce dernier se dope ou émarge dans la rubrique des faits divers, la réputation de l'entreprise est entachée.Ainsi, comme dans un mariage, champions et sponsors sont liés pour le meilleur et pour le pire. Cette fiche nous permet de comprendre à quel point il rapporte financièrement aux marques de sponsoriser un sportif et l'importance de cette opération pour leur image de marque. Mais aussi comment le sponsoring lie indéniablement le sportif à sa marque pour le meilleur et pour le pire. [...]

[...] Ainsi, jeune, à la retraite, doué ou pas, seuls des critères de présence charismatique rentrent en compte faisant du sportif en représentation à chaque fois une apparition scénarisée. Un souci d'éthique Les sociétés veulent donner du sens à leur engagement en sponsorisant des sportifs. Ainsi, l'association Danone-Zidane qui s'étend sur 11 ans va dans ce sens. Le footballeur s'engage auprès d'enfants atteints de leucodystrophie. En retour Danone espère restaurer son image auprès des consommateurs et faire oublier les 816 licenciements chez LU. [...]

[...] THEME 3 : LA COMMUNICATION ET LE SPORT Fiche : l'utilisation du sportif dans la publicité Comment et pourquoi le sportif est-il utilisé dans la publicité ? Sources Internet : www.lesportetlapub.com et marketingsportif.com. Stratégie : 15/01/04 ; Le magazine l'express : 14/10/2004. A l'affût de la bonne idée, du bon concept, les agences de publicités se sont rapidement rendues compte de l'influence des athlètes sur la consommation. Ainsi, nos champions sportifs sont des valeurs sûres pour la publicité qui grâce à eux peut avoir un impact important auprès d'une cible large et diversifiée. [...]