Spéculative, réponse à un brief de communication : E-art Sup

Résumé du document

E-art Sup est une école multimédia, accessible dès le baccalauréat, dont le but est de former des professionnels capables de s'adapter à la société et au monde économique d'aujourd'hui et de demain. Elle se qualifie comme étant « l'école de la création numérique ». Elle offre à tous les « eartiens » un cursus complet allant de la préparation-exploration (1ère année) à la spécialisation (5ème année) dans un domaine précis (3 filières : communication, concept, animation) (...)

Extraits

[...] Avec un effectif de 150 étudiants, la sélection se veut particulièrement difficile et se base davantage sur l'aspect créatif et sur la personnalité du postulant que sur les compétences graphiques. Etant une école privée, il n'en reste pas moins que 5 ans au sein d'E-art Sup vous sera facturé 29 le prix de la réussite ! Mais de nos jours, les grandes écoles ont mauvaise presse. Trop influentes, trop élitistes, trop bourgeoises, trop scolaires aussi. On leur reproche de reproduire un modèle social qui exclut les jeunes des banlieues etc. [...]

[...] Sponsoring : Consiste à parrainer un site ou une rubrique en faisant apparaître la marque avec des possibilités de renvoie à son propre site. Interstitiels : Page de publicité qui s'affiche entre les pages web et qui occupe tout ou partie de l'écran. Page 7 Les principaux avantages et inconvénients Avantages Média polyvalent Inconvénients Couverture faible Richesse exceptionnelle d'information Saturation sans contrainte de diffusion et de coût Contrainte technique Ciblage Média interactif Média du one to one Création de trafic Média à efficacité mesurable Média d'accompagnement Générer du marketing viral En ce qui concerne Internet, notre démarche à été de se positionner sur les sites les plus fréquenté par notre cible. [...]

[...] Elle doit sortir du commun. - En résumant succinctement le cursus de l'école spécialisations ) Faire agir (conatif) : - Donner envie à la cible d'aller sur le site internet pour découvrir plus en profondeur cette école. - Donner également envi à cette cible de passer le concours afin d'intégrer l'école. Les objectifs commerciaux n'étant pas communiqués dans le brief, je ne pense pas que le but principal soit d'ordre quantitatif mais bel et bien qualitatif. L'école souhaite avant tout développer sa notoriété et son image prestigieuse de grande école pour pouvoir inciter la plus grande part possible de sa cible à visiter le site, voir même à s'inscrire. [...]

[...] Et il faut savoir que les salaires moyens tournent autour de euros par an. En termes de positionnement, E-art Sup est bien réputée puisqu'elle arrive en 5ème position du palmarès des meilleurs école d'animation publié par l'Etudiant (2008) : voir Annexe 1. Dans un environnement économique changeant, le secteur de la communication ne semble pas subir de perturbations majeures au regard d'un sondage réalisé par l'UJJEF (Groupe de liaison de journaux d'entreprise de France) auprès de 300 responsables de communication. [...]

[...] Durable : Notre campagne doit pouvoir se pérenniser et rester d'actualité au fur et à mesure de l'avance de l'année scolaire et universitaire. Voilà comment nous allons mettre en place notre stratégie de communication, en accord avec la stratégie marketing, afin de concevoir une campagne efficace. Page 5 Le plan d'action Afin de réaliser le plan d'action, il faut tout d'abord faire une sélection des moyens à utiliser. Pour notre campagne nous utiliserons principalement des moyens média, à savoir la presse et internet. Cette partie média représentera 70% de notre budget. [...]