Le développement d'Internet influence le comportement des Français en matière de consommation. Ils ont désormais accès gratuitement à de nombreuses informations qu'ils ne pouvaient jusqu'alors obtenir que contre une participation financière. C'est le cas notamment des programmes télévisés, auxquels nous avons voulu nous intéresser.
Nés dans les années 2000, les sites de diffusion de programmes télévisés en ligne sont désormais extrêmement nombreux, comme on peut aisément le constater en entrant une requête aussi simple que « programme TV » par exemple, sur un moteur de recherche tel que Google. Les fonctionnalités et les contenus éditoriaux qu'ils proposent sont très divers. Pour nous en rendre compte, nous avons voulu procéder à une comparaison entre deux sites majeurs sur le marché, programme.tv et programme-tv.net.
[...] Conclusion Nous avons donc vu au travers de cette étude que le développement des sites de diffusion des programmes télévisés gratuitement sur Internet a été une véritable révolution dans le monde des médias classiques. Ceux-ci proposent en effet plusieurs fonctionnalités nouvelles, telles que l'accès à des forums de discussion entre internautes, permettant notamment d'échanger ses impressions sur les programmes télévisés, mais également une large gamme de services en temps réels : météo, trafic routier ou encore horoscope quotidien. De fait, ces sites Internet permettent une interactivité nouvelle entre le téléspectateur et le média, et présentent l'avantage indéniable d'être gratuits pour l'utilisateur. [...]
[...] Nous verrons ainsi, à travers deux exemples réels (Télé 7 jours et Télérama) que ces conséquences connaissent des disparités très importantes selon les magazines considérés, que l'on se concentre sur l'impact sur les ventes des magazines, sur leur prix de vente ou encore sur le prix de vente des espaces publicitaires. Dans un deuxième temps, nous nous interrogerons sur les solutions que peuvent trouver les magazines télé traditionnels pour faire face à ces nouveaux enjeux. I. Des conséquences contrastées selon les magazines Le développement des sites gratuits de diffusion des programmes télé, mais également la naissance des magazines dits quinzomadaires (présentant deux semaines de programmes télévisés) ont eu des conséquences diverses sur les magazines télévisés papier, variant fortement d'un magazine à un autre. A. [...]
[...] Ceux-ci voient de cette manière leur business model en quelque sorte remis en question et se trouvent parfois face à d'importantes difficultés de trésorerie et de financement. D'une manière générale, les différents magazines télévisés traditionnels doivent faire face à une diminution de leurs recettes publicitaires due en partie à la baisse de leurs tarifs publicitaires. Néanmoins, il convient encore une fois d'opérer une distinction entre les différents magazines. Entre 2008 et 2009, le magazine Télé 7 jours a ainsi baissé ses tarifs de près de pour les pages quadri et les pages quadri de quatrième de couverture, alors que sur la même période, Télérama a augmenté les siens d'un peu plus de (Voir annexe 5). [...]
[...] La concentration D'autres magazines ont opté pour d'autres solutions pour contrer ces nouveaux entrants. C'est le cas par exemple de TV Magazine et de TV Hebdo qui ont décidé de fusionner à partir du 7 février 2009 pour unir leurs forces et bénéficier d'un pouvoir de négociation supérieur auprès des annonceurs. Cette tendance à la concentration du marché pourrait se confirmer dans les mois à venir et permettre ainsi aux magazines traditionnels de se réorganiser pour trouver de nouveaux relais de croissance et réinventer leur business models dans un environnement économique mouvant. [...]
[...] Télérama, en revanche, ne semble pas vouloir baisser ses tarifs et ses dirigeants ont même annoncé le 23 mars 2009 réfléchir à une hausse du prix de vente de à De fait, les réactions à ces baisses des ventes et les actions décidées pour pallier ces difficultés diffèrent selon les magazines papier considérés. D'une manière générale, on peut attribuer ces disparités dans les conséquences du développement des nouveaux médias gratuits sur les magazines télé traditionnels au positionnement de ces magazines et à la valeur ajoutée perçue par les consommateurs. [...]
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