Les médias locaux et hyperlocaux

Résumé du document

« Les citoyens ont pris l'habitude de rechercher les informations en ligne et de se constituer des journaux sur mesure. Le blog et le « journalisme citoyen » constituent de nouveaux modes de publication qui bouleversent le monde des médias ».
Parmi ces bouleversements qu'évoque André Santini dans le Dictionnaire politique d'internet et du numérique, il y a la progression des médias hyper-locaux. En effet, l'envie toujours accrue d'obtenir de l'information "sur mesure" favorise l'apparition de ces journaux, blogs, radios ou télévisions consacrés à une audience restreinte en nombre d'auditeurs et dans l'espace. Mais qu'est-ce que ce journalisme d'hyper-proximité, précisément ?

Le média hyper-local représente un changement d'échelle par rapport aux mass médias, ou plus simplement par rapport aux médias locaux. La notion de proximité est importante dans la définition de ce qu'est le média hyper-local. Cette proximité peut intervenir d'un auditeur à l'autre, ou de l'éditeur de contenus à son audience. La plupart du temps, la proximité est géographique : le média s'adresse aux habitants d'un territoire peu étendu. La proximité peut aussi être thématique. À Londres, par exemple, le mensuel gratuit "In and around Covent Garden" a pour base l'intérêt commun de ses lecteurs pour le quartier de Covent Garden, et les commerces qui y sont installés.
Ceci étant dit, on ne saurait définir une limite, de taille ou d'audience, qui soit calculable et identifie clairement le seuil auquel on passe du média local au média hyper-local.

Les producteurs de contenus non-professionnels prennent une place importante dans les médias hyper-locaux. Le "journalisme citoyen" se développe volontiers dans ce type de média, car l'amateur peut y parler, et être légitime. En effet, les contributeurs amateurs de l'hyper-local parlent de leur quotidien : ils maîtrisent donc le sujet. Ces "non-professionnels" font souvent partie du public cible du média, et quand c'est le cas, on peut dire de leur contribution qu'il s'agit d'un "User Generated Content".
Cela dit, ce terme s'applique plutôt aux supports "nouveaux médias" qu'à l'édition papier d'un journal, par exemple (...)

Extraits

[...] De la même manière, d'un point de vue médiatique, on observe un fort réseau de médias locaux dans chaque Lander, comme par exemple, la Rundfunk Berlin- Brandenburg qui édite la chaîne de télévision RBB Fernsehen et plusieurs stations de radio pour les Länder de Berlin et de Brandenbourg. A la sortie de la Guerre, le désir de retrouver sa liberté d'information et d'expression au plus vite est flagrant, et les médias locaux se développent de manière massive et rapide. A mesure que ces médias locaux se multiplient, les zones de couverture géographiques des supports rétrécissent et le mayage médiatique se resserre. [...]

[...] Quels sont le rôle et l'intérêt des médias hyper-locaux ? Introduction . Typologie des médias hyper-locaux . A. Le média hyper local, fruit de son environnement . Le poids historique Des modes culturels qui influencent la forme et la nature des médias B. Son modèle économique . Financement - Par les annonceurs / mécénat d'entreprise - Par les grands groupes Fonctionnement Le rôle des médias d'hyper-proximité . A. [...]

[...] Ceci étant, les médias hyper-locaux sont en plein développement, notamment sur Internet, et sont donc en passe de constituer un marché publicitaire à part entière de par leur capacité à accueillir de nouveaux annonceurs disposant de petits budgets. Le rôle des médias d'hyper-proximité A. Les médias à vocation socio-culturelle La logique de réseaux sociaux Une des principales motivations à la création d'un média d'hyper proximité est la volonté de faire naître un réseau social, de créer du lien social. En ce sens, le média d'hyper proximité permet de mieux connaître l'environnement dans lequel on vit. Il nous donne la possibilité d'avoir des réponses à notre curiosité pour notre environnement et les gens avec lesquels nous le partageons. [...]

[...] Actus” est un exemple français de ce système: les contenus sont produits par des correspondants locaux, des amateurs, sous la forme de blogs. Ce blog est complémentaire du papier, il correspond à une nouvelle manière de consommer l'information explique Michel Pélamourgue, rédacteur en chef multimédia au Midi-Libre. L'intérêt de l'hyper-local est de rester au plus près des préoccupations quotidiennes et pratiques du lecteur. Dans la plupart des cas, les contenus d'un média d'hyper-proximité concernent uniquement sa zone de diffusion, qui est assez restreinte. [...]

[...] Par ailleurs, Les média hyper-locaux, souvent en quête de source de financement permanente, ont avec le recours aux annonceurs, un moyen de subsister et de légitimer, jusque dans leurs encarts publicitaires, leur caractère de proximité. Les médias hyper-locaux déclinés sur Internet et sous format papier sont des média particulièrement adaptés aux annonceurs. En effet, Ils possèdent tous deux des moyens de mesures d'audience fiables et comparables à ceux des média nationaux. Cette audience, définie par le nombre de visiteurs sur Internet et par le nombre d'exemplaires diffusés pour la presse, est facilement mesurable. [...]