La famille a-t-elle une place dans la société moderne ?

Résumé du document

La famille parfaitement heureuse qui se réunit lors d'un déjeuner où tout le monde affiche de grands sourires et paraît ravi de partager des moments du quotidien avec ses parents et ses grands parents a toujours fait partie intégrante du paysage publicitaire. A l'heure où le schéma familial connaît des mutations importantes, peut-on considérer que les messages publicitaires transmis à travers le modèle familiale classique stéréotypé a toujours sa place dans notre société moderne ? (...)

Extraits

[...] Sujet : la famille a telle une place dans la société moderne ? La famille parfaitement heureuse qui se réunit lors d'un déjeuner où tout le monde affiche de grands sourires et paraît ravi de partager des moments du quotidien avec ses parents et ses grands parents a toujours fait partie intégrante du paysage publicitaire. A l'heure où le schéma familial connaît des mutations importantes, peut-on considérer que les messages publicitaires transmis à travers le modèle familiale classique stéréotypé a toujours sa place dans notre société moderne ? [...]

[...] Le gay est perçu comme un grand consommateur en vogue, avec des revenus 30% supérieur à la moyenne et souvent associé au monde de la nuit et de la mode. C'est surtout dans les magazines gays que ce genre de publicité est perceptible alors qu'aux Etats unis où le lobbying gay est plus puissant, on pourrait voire une pub pour un site de rencontre gay diffusé pendant la grande finale du Superbowl cette année. http://videos.nouvelobs.com/channel/iLyROoaftPKV.html Le deuxième point auquel se sont frottés les publicitaires pour s'adapter aux mutations du schéma familial classique, est celui des valeurs de la famille. [...]

[...] Vient ensuite, l'adolescent, éternel incompris de son entourage. Il semblerait que cet être curieux vivant dans son petit monde déjanté ne parlant pas la même langue que ses parents ait décidé de se replier dans un mutisme qu'il faudra décrypter d'une manière ou d'une autre. Il veut qu'on l'accepte comme il est. Et pour finir, nous allons citer les merveilleux grands-parents. A l'image de papi Brossard ou de la Mamie Nova, les grands parents sont tellement idéalisés qu'on a tout simplement envie de nous laissé guider et de les écouter. [...]

[...] Ils jouent désormais la carte de la complicité et du bon copain. http://www.youtube.com/watch?v=iQgJspgMB3o La famille a belle et bien une place dans la société moderne mais la difficulté réside dans la nouvelle manière de l'aborder. La France est une société consensuelle de l'intégration par des valeurs communes et dans ce contexte il n'est pas toujours évident d'afficher ouvertement les transformations auxquelles la famille est soumise aujourd'hui. Bien que des efforts et de nouvelles initiatives commencent à être pris dans ce sens, l'image de la famille dans la publicité reste trop répressive. [...]

[...] La nouvelle famille a des structures et des valeurs différentes du modèle traditionnel et elle est représentée dans un groupe d'amis, un entourage propre Il ne s'agit pas seulement de partager un moment avec sa fille autour d'un yaourt, il y a beaucoup plus de sphères sociales à prendre en compte. On espère que les annonceurs prennent le recul nécessaire et aient l'audace de véhiculer la réalité de ces changements sociaux de manière à ce que tout le monde s'identifie. Tout le monde y gagnerait. Statistiques importantes pour le PowerPoint. [...]