La radio, un média incontournable

Résumé du document

Principaux facteurs de succès :

- Le faible coût de ces appareils,
- Leur faible consommation électrique qui permet de les alimenter par des piles,
- La possibilité de recevoir la radio en mobile. D'où son utilisation "humanitaire", distribution par des ONG dans des pays et zones sinistrées. Exemple : tsunami en Asie du Sud-est (...)

Extraits

[...] ( La consommation de programmes radio : - Caractéristiques de l'audience : 41 millions, multiplication des postes. - Nouveaux modes d'écoute: baladeurs, mobiles, téléviseurs, Internet. ( Marché publicitaire de la radio : - Un marché en bonne santé : recettes importantes, regroupements capitalistiques. - Limites : concentration, chiffre d'affaires limité, publicité limitée. [...]

[...] - des foyers ont au moins une radio ont au moins un autoradio. - Le nombre moyen d'appareils radio par foyer est supérieur à 6 (radio, réveil etc.) ( Principaux facteurs de succès : - Le faible coût de ces appareils, - Leur faible consommation électrique qui permet de les alimenter par des piles, - La possibilité de recevoir la radio en mobile. ( D'où son utilisation humanitaire distribution par des ONG dans des pays et zones sinistrées. Exemple : tsunami en Asie du Sud-est. [...]

[...] ( La part de la radio dans le marché publicitaire connaît un tassement visible. ( D'où la volonté des acteurs du secteur de la radio de la lancer la radio numérique, pour proposer aux annonceurs des services améliorés : offres plus ciblées notamment. Conclusion ( La radio : le média audiovisuel le plus accessible - Nombre de récepteurs: 3,5 milliards, grand succès, utilisation humanitaire. - L'efficacité de la diffusion : plusieurs gammes d'ondes OM, GO, FM) ( Le modèle de la gratuité de la radio : - Avantage : offre importante et appréciée. [...]

[...] ( Tous ces éléments de connaissance sont utiles pour les investisseurs publicitaires et les concepteurs de grilles de programmes. Les nouveaux modes d'écoute de la radio ( La Radio, l'étude de référence de la mesure d'audience de la radio, prend en compte depuis 2003 tous les modes d'écoute en direct : - Le baladeur MP3 recevant la radio - Les téléphones mobiles recevant la Radio - Les téléviseurs permettant de recevoir la Radio (offre élargie comme le câble) - L'ordinateur connecté à Internet ( L'écoute de la radio en direct sur Internet se développe : en particulier les 13-24 ans, les 25-34 ans, les CSP+ et les personnes ayant fait des études supérieures. [...]

[...] ( L'onde longue - Permet de couvrir avec un seul émetteur un territoire de dimensions nationales. - Longtemps présente en France, remplacée par la FM. ( La diffusion en modulation de fréquence s'est imposée depuis les années 80 mais souffre de la pénurie de fréquences : Passage au numérique nécessaire ( L'explosion FM a permis la naissance de stations nouvelles, destinées aux jeunes et favorisé ainsi l'élargissement du public. Elle a permis aussi d'améliorer le confort d'écoute : réception d'un signal stéréophonique de qualité incontournable. [...]