La publicité va-t-elle au-delà de son rôle d’information ?

Résumé du document

Si le 20ème siècle est marqué par une mention particulière, c'est bien dans le domaine de la fabrication d'images qui vise à orienter les croyances et les comportements. La publicité est aujourd'hui le laboratoire de ces recherches, ayant son fondement dans le désir de faire partie d'un groupe. Elle consiste à inciter un public à acquérir un produit, à créer un besoin et à convaincre que ce produit couvre le besoin en question. Elle a néanmoins un rôle informatif pour présenter divers produits. On entend ici par information toute donnée pertinente qu'un public est capable d'interpréter pour se construire une représentation du monde et pour interagir correctement avec lui. On peut ainsi se demander si la publicité ne joue pas sur ce sentiment de besoin pour aller au-delà de l'information. En effet, la publicité a tout d'abord un but lucratif puisqu'elle vise à vendre un produit à un public donné, tout en émanant ainsi une information totalement biaisée par cette incitation à acheter.

Extraits

[...] La publicité, par ce biais-là, devient alors complètement envahissante. Une publicité envahissante Prenons l'exemple d'Internet où l'information, à de très rares exceptions près, se présente sous l'aspect d'une ressource gratuite, disponible d'un simple clic. Les producteurs d'information ont tenté de construire de nouveaux modèles économiques Prenant acte de cette gratuité apparente, ces modèles économiques reposent généralement sur trois sources de revenus : la publicité, la vente de leurs archives et le commerce en ligne. De fait, les producteurs d'information sur Internet, bien que leur audience augmente, sont encore largement déficitaires. [...]

[...] La publicité va-t-elle au-delà de son rôle d'information ? Si le 20ème siècle est marqué par une mention particulière, c'est bien dans le domaine de la fabrication d'images qui vise à orienter les croyances et les comportements. La publicité est aujourd'hui le laboratoire de ces recherches, ayant son fondement dans le désir de faire partie d'un groupe. Elle consiste à inciter un public à acquérir un produit, à créer un besoin et à convaincre que ce produit couvre le besoin en question. [...]

[...] La déontologie publicitaire exige que la publicité se présente comme telle et non comme une source d'information indépendante et fiable. En effet, dans le cas de la publicité sur Internet, l'une des difficultés à apprécier l'emprise de la publicité sur l'information offerte à l'internaute réside dans le flou absolu entourant le concept même d'information tel que l'affichent des dizaines de milliers de sites. Sur la base de plusieurs constats et analyses, il est clairement apparu en l'espace de quelques années que l'information constituait, après le courriel, le premier centre d'intérêt des internautes. Mais qui définit cette notion d'information ? [...]

[...] On l'oppose ainsi généralement à la publicité, dont le caractère non objectif est avéré, bien que cette dernière puisse véhiculer un message informatif. La théorie de la décision ne considère comme information que ce qui est de nature à entraîner ou modifier une décision. Dans le cas contraire, elle considère que ce n'est qu'un simple bruit. L'information est inversement proportionnelle à sa probabilité, c'est-à-dire qu'énoncer l'évidence n'apporte pas beaucoup d'information, tandis que diffuser une information inattendue est beaucoup plus utile. [...]

[...] Comme toute activité, la publicité est soumise à une réglementation et donc à une déontologie. Des organes publics ou privés se chargent de faire respecter leurs règles. Il existe ainsi des organes de labellisation, des organes de contrôle s'effectuant a posteriori pour ne pas prendre la forme d'une censure, et les tribunaux peuvent être saisis. Ce contrôle s'exerce autant sur le fond que sur la forme. Il peut également exister des réglementations de certains médias, qui n'existeraient pas sans publicité (les panneaux publicitaires par exemple). [...]