Les changements de valeurs dans la société retranscrits par la publicité

Résumé du document

Pour pouvoir suivre l'évolution perpétuelle de la demande et des besoins des consommateurs, les publicitaires doivent en permanence anticiper et s'adapter aux nouveaux comportements des individus. Outre leur fonction de publicitaire ils doivent se transformer en de véritables sociologues c'est-à-dire qu'ils observent l'évolution de la société afin de flairer le plus tôt possible, les nouvelles tendances culturelles et les nouvelles valeurs qui structurent la société actuelle. Ainsi, on peut se demander comment la publicité se propose d'appréhender les nouvelles valeurs culturelles.

Extraits

[...] Il va sans dire, les publicitaires sont tous sauf des philosophes d'avant- garde. Ils se contentent d'exploiter ce qui marche pour faire vendre, et ils ont le flair pour repérer les tendances culturelles, si bien que cette évolution n'est évidemment pas le fruit d'un improbable lobby de publicitaires mais bien le révélateur d'une évolution de fond déjà en cours dans la société française. Les publicitaires sont vraiment à leur façon, des observateurs assez fins de la société, et s'ils choisissent de recourir à l'imagerie culturelle actuelle, c'est donc bien que celle-ci conserve toujours un vrai pouvoir d'évocation. [...]

[...] THEME 1 : Evolution de la publicité dans la société contemporaine Fiche 1 ; Les changements de valeurs dans la société retranscrits par la publicité Problématique : Comment la publicité se propose d'appréhender les nouvelles valeurs culturelles ? Sources : Internet www.maxipub.com L'expansion de mars 2003 Ouvrage La France qui tombe Nicolas Baverez C'est un fait, de plus en plus de publicités font référence à de nouvelles images, de nouveaux mots et parfois de nouvelles valeurs pour vanter leurs produits. [...]

[...] A l'inverse, de nouvelles formes de solidarité se mettent en place. Dans une publicité récente, nous pouvons observer un individu qui évolue sur des rollers à la vitesse de l'éclair, c'est tout bonnement qu'il va de personne en personne pour leur service. Il empêche une coupelle de se fracasser au sol pour éviter à la femme de ménages des ennuis. Il aide un aveugle à traverser. Il ouvre la porte à une vielle dame. Il relève un enfant qui tombe. [...]