L'offre publicitaire dans la presse hebdomadaire régionale

Résumé du document

Exposé sur la publicité en presse hebdomadaire régionale. Quels sont les types de supports utilisés ? Quels sont les types de publicité ? Quels sont les moyens et les prix ? Cet exposé se focalise plus particulièrement sur la presse hebdomadaire rhônalpine.

Extraits

[...] Lyon Capitale a la particularité de proposer un vaste choix de moyens d'expression. - Il permet ainsi aux annonceurs de faire leur publicité pour une cible plus définie dans des Suppléments ayant des thèmes différents : junior, culture, étudiants, spécial fêtes qui sont joints directement à l'hebdomadaire. Lyon Capitale propose aussi des Hors-séries tels que les Guides de l'été ( 120000 exemplaires le Guide officiel de l'OL ( 30000 exemplaires Par ce biais les annonceurs peuvent cibler leurs publics ( tout public pour les guides de l'été, jeunes et supporters sportifs ou non avec le guide officiel de l'OL - Ces supports sont vendus dans les points presse, boutiques spécialisées, grandes surfaces et/ou lieux touristiques. [...]

[...] D'ailleurs, pour ce 2ème cas, certains supports comme Lyon Capitale proposent des abonnements à l'année. On a aussi des remises professionnelles de 15% ( tarif Lyon Capitale, mais le plus répandu et utilisé en régie publicitaire ) Les éléments devant paraître dans ce type de support doivent être remis environ une semaine avant la parution. Les documents à fournir ont le plus souvent : - des supports informatiques : disquettes, zip, CD - des supports images : tirages photo, négatifs ou diapositives - des formats logiciels tels que Photoshop ; X-Press, Illustrator CONCLUSION On peut donc voir que même les petits annonceurs ont un large choix d'expression dans le cadre de campagnes générales, globales, informatives mais aussi pour des opérations spéciales. [...]

[...] Les formats basiques* sont - la pleine page - la demi–page - le de page - le 1/8 de page - le 1/16 de page * Ces formats sont définis quelque soient le format du support en lui-même. Les publicités peuvent être en Noir&Blanc ou en couleur. Dans certains journaux ( Lyon Capitale on a aussi des formats spécifiques : on parle alors de module. Ou encore dans certaines pagezs, dans le Petit Bulletin par exemple, on parle de rubrique ; ce support propose d'ailleurs des publi-rédactionnels dont le texte est fourni par l'annonceur mais dont la mise en page sera effectuée par le journal. [...]

[...] Si on considère d'autres supports comme le Petit Bulletin ou Lyon Poche ( journaux d'informations culturelles), on peut remarquer d'après leur lectorat qu'ils sont destinés aux publics jeunes ou appartenant à des catégories socioprofessionnelles de niveau assez élevé. Ils permettent d'avoir un impact fort quand on veut cibler ce type de public car ce sont d'importants médias locaux de proximité et leur distribution est relativement importante. III- Les MOYENS et TARIFS 1 Les formats Ils varient en fonction de la taille des encarts, de leur position dans le support, de leur qualité graphique ( couleur ou N&B Les formats sont fixes d'un journal à l'autre. [...]

[...] Cela nous permettra d'utiliser tel ou tel type de presse en fonction de nos cibles. Il s'agit donc de s'interroger sur les différentes possibilités offertes aux annonceurs de la région afin qu'ils s'expriment et se fassent connaître. I Les SUPPORTS Divers supports appartenant à différents types de presse nous permettent de nous exprimer et de couvrir un plus ou moins large éventail de personnes selon nos cibles principales définies lors de l'élaboration des campagnes. La presse dite Grand Public qui regroupe diverses sous-catégories La presse d'informations générales représentée principalement voir uniquement par l'hebdomadaire Lyon Capitale. [...]