La publicité et les médias, une relation en constante évolution

Résumé du document

Nouvelles stratégies en publicité

Les annonceurs et les publicitaires ont de plus en plus recours à des moyens détournés afin d'atteindre des objectifs de communication. Une stratégie qui devient de plus en plus répandue et le placement de produit. Cette pratique consiste à inclure un produit dans le contenu même d'une émission ou d'un film. Elle a l'avantage d'offrir une démonstration du produit, tout en l'associant à des comédiens connus. Bien qu'une telle pratique soit efficace pour l'annonceur, elle soulève plusieurs questions d'ordre éthique, quant à ses impacts possibles auprès de téléspectateurs plus jeunes. (...)

Extraits

[...] L'imagination et la détermination dont font preuve les publicitaires nous donne à croire que ce n'est, sans aucun doute, qu'une question de temps. Intérêt de la fiche : L'apparition de nouvelles technologies a considérablement modifié la structure et le type des publicités. De nouveaux supports ont permis à la publicité de s'émanciper en bénéficiant d'une diffusion à chaque fois plus importante en passant d'un support (tel que la presse) à un autre (tel que la télévision). En effet, aujourd'hui des foyers français possèdent un téléviseur. [...]

[...] Thème 1 : Evolution de la publicité dans la société contemporaine Fiche 2 : La publicité et les médias : une relation en constante évolution. Problématique : Est-il réaliste d'imaginer qu'un jour l'importance accordée à la publicité dans les médias éclipsera le contenu rédactionnel de nos moyens de communication de masse ? Sources : www.geostarpub.com Alternatives économique Mai 2003 www.amazonpub.com D'abord dans les journaux et sur les ondes de radio, ensuite animés par la télévision et finalement interactive par internet, la publicité est un phénomène en constante évolution. [...]

[...] Il faut désormais user de subtilité et de stratégie afin d'influer les connaissances, attitudes et comportements des consommateurs. Nouvelles stratégies en publicité Les annonceurs et les publicitaires ont de plus en plus recours à des moyens détournés afin d'atteindre des objectifs de communication. Une stratégie qui devient de plus en plus répandue et le placement de produit. Cette pratique consiste à inclure un produit dans le contenu même d'une émission ou d'un film. Elle a l'avantage d'offrir une démonstration du produit, tout en l'associant à des comédiens connus. [...]

[...] Maintenant, on greffe la marque du produit à une émission donnée. L'exemple le plus marquant de cette stratégie novatrice : les fabricants de savon. Ceux-ci s'associent aux feuilletons radiodiffusés en après-midi, afin de rejoindre les fidèles auditrices de ces radio romans : Les ménagères. De là la naissance de la fameuse expression romans savons La radio offre une multitude de nouvelles possibilités aux publicitaires et aux annonceurs. On peut véhiculer un message rapidement, voire instantanément (diffusion en direct). L'annonceur peut utiliser la voix d'une personnalité connue afin de rehausser la notoriété de sa marque. [...]

[...] Nous savons déjà que l'espace publicitaire dans un journal et bien vendu avant qu'on sache quels seront les articles qui rempliront les trous. En sera-t-il de même au petit écran ? Les télé-séries seront-elles conçues et écrites en fonction d'un placement optimal d'annonces publicitaires ? Viendra-t-il un jour où les médias ne seront qu'un prétexte pour permettre la publicité ? Chose certaine, le domaine de la publicité est dynamique, en constante évolution, et qui tend de plus en plus à se diversifier. [...]