La publicité comparative

Résumé du document

La publicité est une activité employée afin de faire connaître une marque. Elle incite le public à acheter un produit ou à utiliser un service.

Extraits

[...] Selon une étude récente de des consommateurs français pensent que la publicité comparative pourrait brouiller les cartes. La publicité comparative ne convient pas vraiment au mode de pensée latine. Il affirme que : Dénigrer les autres n'est pas un moyen de se mettre en avant. Les dépenses publicitaires en France sont de l'ordre de 23 milliards d'€/an contre 226 milliards d'€/an aux Etats-Unis soit deux fois plus Dans les pays où elle est permise, la publicité comparative représente pour l'ensemble des médias environ de l'investissement publicitaire. [...]

[...] Synthèse La publicité comparative Introduction La publicité comparative : notions 1. Définition 2. Intérêt 3. La publicité comparative est-elle licite ? 4. Difficulté de la publicité comparative en France La règlementation 1. Les restrictions pour l'annonceur de la publicité comparative 2. Situation juridique des pays européens au regard de la publicité comparative La publicité comparative aux Etats-Unis Quelles sont les origines de la publicité comparative aux Etats- Unis ? Exemples de publicité comparative 1. Quelques exemples français 2. [...]

[...] Pour conclure, nous pouvons dire que c'est une forme de communication spécifique qui peut être bien utilisée pour faire vendre et se faire remarquer sur le marché. Il serait intéressant de suivre son évolution dans les mois à venir sachant qu'elle devient de plus en plus utilisée dans des secteurs tel que la téléphonie ou Internet en France. En effet, Tele 2 lance une publicité comparative le 26 avril 2000 dans la presse française et nous allons sûrement en entendre parler. [...]

[...] Depuis, les exemples de publicités comparatives sont extrêmement rares, d'autant plus à la télévision. II. La règlementation ( Les restrictions pour l'annonceur de la publicité comparative D'après les articles L 121-8 et L 121-9 du 13 février 1991 (articles principaux qui régissent la quasi –totalité de la publicité comparative), l'annonceur ne peut pas : - Tirer profit de la notoriété attachée à un nom commercial ou d'autres signes distinctifs d'un produit d'un concurrent, - Entraîner le discrédit ou le dénigrement des marques, activité ou situation d'un concurrent, - Engendrer la confusion entre l'annonceur et un concurrent ou entre les marques, noms commerciaux ou autres produits, - Présenter des biens ou des services comme une imitation ou une reproduction d'un bien ou d'un service bénéficiant d'une marque ou d'un nom commercial protégé. [...]

[...] Nouvelle problématique La publicité comparative serait-elle davantage efficace sur Internet en contournant les restrictions imposées par la loi ? [...]