La presse française face à la montée des nouveaux acteurs : enjeux et solutions

Résumé du document

[...] Quelles sont les causes d'une telle crise ? Pourquoi, dans le même temps, la presse quotidienne régionale payante semble bien résister à la crise ? Les états généraux de la presse qui se sont déroulés d'octobre 2008 à janvier 2009 montrent que l'avenir de la presse est préoccupant et soumis à de fortes interrogations. En presque un siècle de nouvelles technologies sont apparues, entraînant l'apparition de nouveaux moyens de communication pouvant concurrencer la presse écrite. L'essor d'Internet ou de la presse gratuite sont-elles les seules raisons pouvant expliquer l'érosion de la presse quotidienne nationale payante ?

[...] Une concurrence rude au sein même du monde de la presse

a. la presse quotidienne régionale : une presse qui a plutôt bien résisté face à Internet et aux gratuits, Ouest France tiré à 760 000 exemplaires en 2007 (deux fois plus que l'Equipe, premier quotidien national français), achat d'espace simplifié (PQR 66), une presse plus proche de la population ?

b. les magazines : meilleur taux de reprise en main (4,7), 97% des plus de 15 ans sont lecteurs d'au moins un magazine, une presse spécialisée : très intéressante pour certains annonceurs.

c. un nouveau concurrent depuis le début des années 2000 : les gratuits sont des quotidiens financés uniquement par la publicité : seul média véritablement gratuit !, Métro est lancé à Paris en 2002, aujourd'hui 20 minutes est tiré à plus de 700 000 exemplaires en France, ils sont accessibles dans des lieux stratégiques (transport en commun, ...) (...)

Extraits

[...] des résultats historiques : 80 quotidiens nationaux en 1914, création de l'Humanité en 1904, des Echos en 1908, du Canard Enchaîné en 1915, monopole sur l'information. c. la publicité fait son apparition devant le grand public et permet le développement de la presse quotidienne nationale : 40% des investissements en publicité consacrés à la presse, le Figaro peut se permettre d'augmenter ses tarifs publicitaires, création de la chambre syndicale de la publicité en 1906. Le tournant de la seconde guerre mondiale a. [...]

[...] Là est la différence avec les gratuits qui se contentent de livrer une information brute. Des raisons d'espérer a. des nouveaux supports à exploiter : Le mobile est un nouveau support naturel pour les médias, qui offre un potentiel de croissance important Didier Quillot. l'Iphone (plus de 2 millions de téléphones vendus en France) et plus récemment l'Ipad sont de véritables phénomènes de société et la presse quotidienne nationale l'a bien compris. Le Monde a sorti une application très bien faite (financée par la publicité) pour Iphone, de même que les autres quotidiens nationaux(succès du journal numérique à feuilleter. [...]

[...] Le lectorat est vieillissant (la part des 15/34 ans est passée de 15% à 11,5% depuis 1986), un lecteur entré dans l'ère du zapping et qu'un seul quotidien national ne peut satisfaire(il se tourne donc vers Internet, vers le gratuit. Serait-ce une crise de la demande, une demande lassée d'une mauvaise offre ? c. la publicité se tourne vers d'autres médias, jugés plus intéressants : la loi Evin (1991) et la loi Sapin (1993) ont été un coup dur pour la presse quotidienne nationale, dépendance à la publicité 50% des revenus des quotidiens) qui est un secteur qui souffre de la crise économique, la part des investissements en communication des annonceurs a baissé de entre 2007 et 2008 (alors qu'elle a augmenté de pour la presse quotidienne régionale et de 19,9% pour Internet). [...]

[...] des lacunes qu'il faut faire disparaître : renforcer les abonnements en zone urbaine et augmenter le réseau de distribution : la France est à la traîne dans ces domaines. La presse quotidienne nationale française se trouve aujourd'hui à un tournant de son histoire. Il ne fait aucun doute qu'elle est aujourd'hui en crise et que cette dernière est à la fois structurelle et conjoncturelle. Le virage Internet n'a pas été suffisamment bien négocié, de même que l'arrivée de la presse gratuite. Philip Meyer, patron de News Corp., prévoit même la disparition des journaux papier en 2040. [...]

[...] En effet, il ne lit souvent que peu d'articles et s'il à l'habitude d'aller sur plusieurs sites, il ne paiera pour accéder aux contenus de plusieurs sites, cela lui reviendra trop rapidement trop cher. Rupert Murdoch voulait interdire le tout gratuit sur Internet. b. des sites internet à revoir : ne pas hésiter à faire participer encore plus l'internaute pour l'attirer sur son site : possibilité d'envoyer ses propres photos, vidéos, Les sites des quotidiens nationaux ont déjà mis en place des forums, des blogs, ce qui est un premier pas vers l'interactivité. c. [...]