Philippe Morel, "Pratique des relations presse"

Résumé du document

Cet ouvrage de Philippe Morel a été publié aux éditions Dunod, la version la plus récente étant la version 2008. Philippe Morel est un véritable universitaire, enseignant dans plusieurs écoles spécialisées en communication telles que l'ISCOM.

C'est également l'auteur reconnu de plusieurs ouvrages dans le domaine de la communication comme Parrainage, Mécénat et fondation d'entreprise, ou Les RP au cas par cas (...)

Extraits

[...] - Etudes qualitatives : on utilise aujourd'hui des analyses sémantiques pour évaluer l'impact de relations presse. II/ Qualités de l'ouvrage Cette ouvrage possède des qualités certaines, qui nous aident à nous faire une idée précise de la pratique de relations presse dans la société d'aujourd'hui. Il donne une vision globale et complète des fonctions des chargés de presse, des compétences requises et de la mauvaise image dont ce métier pâtit. Il ouvre dans un chapitre la perspective des pratiques des relations presse à d'autres secteurs, comme le lobbying, le spectacle ou encore la communication politique. [...]

[...] Il doit être original dans la présentation et dynamique dans le style. Il ne doit surtout pas avoir un caractère commercial. Abordons maintenant les principaux types de rencontres, qui ont un fort impact : - Conférence de presse : c'est un exercice très dangereux pour le chargé de presse parce qu'il y a souvent beaucoup d'attente de la part des dirigeants, et que le moindre échec lui sera imputé. Il est nécessaire d'avoir un prétexte économique ou social pour solliciter la présence des journalistes. [...]

[...] C'est également un secteur qui a beaucoup évolué ces dernières années et qui souffre du manque de formation de ces représentants, ce qui contribue à en donner une mauvaise image. Un chargé de presse doit posséder une grande qualité rédactionnelle et relationnelle, ainsi qu'un bon carnet d'adresse. Il se reconnaît également à sa bonne connaissance de la presse. La multitude des outils disponibles ne font que complexifier ses fonctions. Finalement, cette communication peu onéreuse et très souvent un excellent investissement puisqu'elle est très rentable à long terme. [...]

[...] L'auteur a voulu passer en revue les enjeux, les objectifs et les différentes façons de pratiquer les relations presse. Il part d'un historique pour remettre cette pratique dans un contexte particulier, se met dans le présent avec la présentation des outils actuels et se penche sur l'avenir de ce moyen de communication. Afin d'étudier cet ouvrage nous allons regrouper les chapitres principaux dans des catégories communes. Thèmes abordés Fonctions et objectifs des relations presse L'auteur introduit son ouvrage avec la définition d'un chargé de presse du point de vue d'un journaliste, que l'on peut prendre assez ironiquement : Les chargés de presse vendent leur entreprise, non pas comme elle est, mais comme elle chercher à être, ou plutôt à paraître Une fois ce constat établi, on comprend mieux pourquoi les journalistes restent méfiants quant aux informations fournies, surtout quand c'est le chargé de presse qui a pris l'initiative de les contacter en premier. [...]

[...] L'auteur nous révèle également l'importance des relations presse à travers leurs fonctions externes et internes. En externe, les relations presse servent à promouvoir l'entreprise, elles ont aussi des effets en interne comme influer sur la motivation des salariés. Plus on parle de l'entreprise positivement dans la presse, plus les salariés seront fiers d'y travailler, et plus ils vont projeter une image positive vers l'extérieur. L'auteur entre dans le vif du sujet en abordant en profondeur les moyens utilisés pour créer des relations presse, avec leurs avantages et leurs inconvénients. [...]