La mesure de l'audience des médias audiovisuels

Résumé du document

- Médiamétrie naît en 1985.
- Objectif : répondre aux nouveaux besoins d'un paysage audiovisuel en mutation :
- Apparition des radios privées de la bande FM
- Privatisation d'Europe 1 et de TF1
- Création de Canal+
- Lancement de la Cinq et de la Six (...)

Extraits

[...] - Dispositif interprofessionnel : mesure fiables, capital équilibré. ( Mesure de l'audience : - Radio : Enquêtes sur échantillons, enquêtes par panels. - Télévision : Foyers équipés de l'Audimat, panel représentatif et large. - Evolution pour l'audience TV : chaînes de la TNT prises en compte. ( Développement de Médiamétrie : mesurer les nouveaux modes de diffusion : - Situation actuelle : grand nombre d'individus suivis, forte valeur ajoutée. - Développement des mesures d'audience : Catch-up TV, Triple Play, Web. [...]

[...] II) La mesure de l'audience La mesure de l'audience radio ( Elle est construite sur une série d'enquête. Une distinction essentielle : - Les enquêtes sur échantillons : ce sont les plus répandues et les moins complexes à mettre en œuvre (enquêtes téléphoniques). - Les enquêtes par panels : plus complexes, elles nécessitent le suivi d'un ensemble d'auditeurs dans le temps = enquêtes téléphoniques auprès d'un panel. ( Les enquêtes sur échantillons : au fil du temps et des moyens accrus de Médiamétrie, l'échantillon radio augmente. [...]

[...] Sous son impulsion, développement des mesures d'audience dans plusieurs directions. ( Catch-up TV (TV à la demande) : - L'audience n'est plus liée à l'horaire - Tatouage numérique des chaînes permet l'identification des programmes. Ce tatouage est reconnu pas d'audimat, ce qui permet la mesure de l'audience. ( Le Triple Play Internet et téléphonie) : - But : analyser l'ensemble des communications Internet : Web, TV, voix, téléchargement pour comprendre le comportement des abonnés. - Usages à terme publicitaire : annonceurs, agence medias et éditeurs intéressés par ces données. [...]

[...] Le recueil de l'audience est fait à la seconde près. Evolution pour l'audience TV ( À partir d'Avril 2008, les différentes audiences des chaînes de la TNT sont présentées avec les chaînes historiques dans le même communiqué. ( Toutes les chaînes peuvent maintenant être comparées (à l'exception de la chaîne Parlementaire et de Public Sénat). III) Le développement de Médiamétrie : mesurer les nouveaux modes de diffusion Situation actuelle ( Depuis sa naissance, le nombre d'interviews réalisées annuellement s'est démultiplié et le nombre d'individus suivit a augmenté. [...]

[...] Possibilité de mesurer l'audience d'un foyer, pas d'individus. ( Médiamétrie reprend le panel en 1985, l'étend à 1000 foyers puis se penche sur son élargissement à la mesure individuelle (apparition d'audimètres à bouton- poussoir). ( Début 1988 : Médiamétrie élargit son capital aux nouvelles chaînes et aux annonceurs publicitaires. Tous se mettent d'accord pour lancer une mesure de référence qui repose sur un panel plus grand et qui prenne en compte l'audience individuelle. Ce sera le Médiamat avec 2300 foyers. [...]