Les relations entre les entreprises et le sport : que représente le sponsoring ?

Résumé du document

Le développement du sponsoring

Le sponsoring n'est pas une technique récente. Dans la Grèce antique, les athlètes victorieux étaient pris en charge par leurs cités et dotés d'une rente à vie. En Grande Bretagne, au début du siècle, des entreprises s'associaient à des événements essentiellement sportifs.

Le développement actuel de cette technique est due à la saturation des écrans publicitaires et à la lassitude qu'éprouve le consommateur face à l'avalanche des spots sur les écrans. Le sponsoring permet le recourt aux médias, en dehors des écrans classiques et bénéficie d'une meilleure attention.

[...] Le sponsoring répond à deux objectifs utilisés en communication : faire aimer et faire agir.Il n'a pas pour objectif de faire connaître une entreprise. Celle-ci doit posséder au moins 45% de notoriété pour ce lancer dans une action de sponsoring. Par contre une entreprise connue peut asseoir le lancement d'un nouveau produit. (...)

Extraits

[...] Le sponsoring répond à deux objectifs utilisés en communication : faire aimer et faire agir.Il n'a pas pour objectif de faire connaître une entreprise. Celle-ci doit posséder au moins 45% de notoriété pour ce lancer dans une action de sponsoring. Par contre une entreprise connue peut asseoir le lancement d'un nouveau produit. Le sponsoring agit pour aider à la réalisation d'événements, ce qui donne une bonne image et favorise un bon ciblage. Environ des plus grandes entreprises qui désirent augmenter leur notoriété font appel au sponsoring et des nouvelles entreprises an de création) commencent leur stratégie de communication par ce support. [...]

[...] Fiche 2 : Les relations entre les entreprises et le sport Problématique : Que représente le sponsoring pour les entreprises ? Sources : - Internet (www.modemploi.com): Le sponsoring mode d'emploi. - Article de la Chambre de Commerce Internationale (publication n'523). - Emission de culture pub: Le sponsoring (8/12/2001) Le sponsoring est devenu l'une des principales sources de financement des manifestations ou d'événements locaux, régionaux, nationaux ou internationaux, liés au sport, à l'environnement, aux médias, aux projets humanitaires et sociaux. Mais comment se développe-t-il et quels sont ses objectifs ? [...]

[...] L'ensemble des engagements dans le sport représente de un quart à un tiers du budget de communication de Coca-Cola. Les TV ont leur mot à dire, car en 2003 CANAL + retransmet tous les matchs de la ligue ce qui amène beaucoup de polémiques. Les mauvais coups du sponsoring. Le sponsoring sportif, dans certains domaines (cyclisme, athlétisme, ) a subi une crise durant l'année 2001. On a pu effectivement constater le retrait de nombreux sponsors sur le marché, ainsi qu'une baisse du budget investi par les entreprises. [...]