Comment et pourquoi les enfants sont utilisés dans la publicité ?

Résumé du document

Depuis les années 1970, on observe une véritable offensive publicitaire à la télévision en direction des plus jeunes. La télévision occupe la première place des loisirs d'intérieur des enfants. En moyenne, la durée d'écoute individuelle journalière est de 2h09min. Les enfants intéressent de plus en plus les publicitaires car se sont aujourd'hui les premiers prescripteurs d'achat ...

Extraits

[...] Ceux-ci utilisent chaque jour davantage les enfants dans leurs films afin de mieux vendre les produits aux parents. Les enfants deviennent des messagers témoins, un outil de communication très efficace pour sensibiliser le public. Mais que font les autorités ? Face à cet abus de confiance, les législateurs de certains pays ont réagi. Plusieurs mesures ont été mises en place pour protéger les enfants de l'influence de la publicité. En Europe, la Suède a interdit depuis 1991, toute publicité à destination ou mettant en scène des enfants de moins de 12 ans. [...]

[...] En France, le ministère de l'Education Nationale a commandé un rapport sur la publicité destiné aux enfants à Monique Dagnaud (une sociologue). De nombreuses propositions y sont préconisées, entre autre une programmation plus dynamique de programmes infantiles sur les chaînes publiques et surtout sans réclames. Intérêts : Les enfants ingurgitent aujourd'hui des milliers de films publicitaires afin de se plier aux exigences commerciales des grandes entreprises. Les autorités prennent conscience de leur utilisation et mettent en œuvre des recommandations plus rigoureuses. [...]

[...] Fiche 2 : Les enfants dans la publicité Problématique : Comment et pourquoi les enfants sont utilisés dans la publicité ? Sources : - Article de Label France 10/ 2002 : Les jeunes, nouvelles cibles de publicités de Béatrix Lafosse. - Article extrait des New 1998 : Tendance : la publicité et les enfants de Narcisse Nicolas. - Site Internet du CSA : La télévision et la protection des mineurs Depuis les années 1970, on observe une véritable offensive publicitaire à la télévision en direction des plus jeunes. [...]