Le sponsoring, une vraie stratégie

Résumé du document

Depuis 1996, le sport a beaucoup changé et les chaînes sportives se sont multipliées. Les JO d'Atlanta et la coupe du monde de football ont beaucoup contribué à cet essor. Paradoxalement le sponsoring sportif n'a pas évolué de la même manière.
Pourtant, selon l'Union des Annonceurs, 63% des entreprises mènent ou ont mené une action de parrainage d'un sport. L'effet « Coupe du monde » a bien eu lieu mais n'a pas perduré (...)

Extraits

[...] Fiche 1 : Le sponsoring une vraie stratégie Problématique : Qu'est ce que le sponsoring ? Sources : - Stratégie du mois de Février 2002 article d'Alain Delcayre Les sponsors dans la mêlée - Internet (www.sportab.fr): L'expertise marketing du sport et du sponsoring. (www.sport.fr): Sport et sponsoring. - Magasine L'usine Nouvelle (13107/2001). Fin 2001 dans le monde, les entreprises ont investi plus de 30 milliards d'Euros dans le sport, en faisant un élément de communication à part entière. A Salt Lake City, pour les J.O. [...]

[...] Paradoxalement le sponsoring sportif n'a pas évolué de la même manière. Pourtant, selon l'Union des Annonceurs des entreprises mènent ou ont mené une action de parrainage d'un sport. L'effet Coupe du monde a bien eu lieu mais n'a pas perduré. Cette stagnation s'explique par la durée des contrats signés et par la faible corrélation avec l'image de l'événement, de l'équipe ou du sportif choisi. Seuls les gros sponsors sont reconnus: la coupe du monde de football a fait bénéficier d'une notoriété assistée de 70% Adidas, mais ceci repose sur un investissement massif sur plusieurs années ce que peu de marques peuvent s'offrir (Opel est très visible renais peu reconnu). [...]

[...] Sponsoring : choisir le sport qui colle avec sa stratégie. De plus en plus d'entreprise intègrent le sport dans leur plan de communication. Un chiffre qui ne cesse de s'accroître depuis le début des années 90. Sponsoriser un événement ou une équipe est moins onéreux et plus efficace que de financer une campagne publicitaire traditionnelle. En effet, le sponsoring permet non seulement d'accroître la visibilité de la marque, mais également de lui donner du sens en l'associant aux valeurs véhiculées par le sport, comme dépassement de soi, l'esprit équipe, la concentration . [...]

[...] Le sponsoring mondial pèse 1.000 milliards de francs. Les marques les plus reconnues en France sont Adidas avec 59% pour le football, Perrier avec 33% pour le tennis et Festina avec 46% pour le cyclisme. En France 25,3 milliards d'Euros ont été investis dans le monde du sponsoring Intérêts : Le sport permet d'aller plus vite, plus haut, plus fort que la communication classique. L'attrait inconditionnel des amateurs pour le sport, et la croyance des consommateurs témoignent de l'enjeu stratégique qu'est devenu le sponsoring. [...]